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电视新闻节目策划案范文(19篇)

时间:2024-02-12 20:55:05 作者:文锋

策划书的编写需要我们考虑到各种可能的情况和挑战,提前做好准备。以下是小编为大家整理的一些经验总结和教训,希望对大家的策划工作有所启发。

电视新闻专题节目策划

电视是伴随着现代科技出现的现代化大众传媒。电视新闻是电视宣传中的主打节目,新闻立台、质量兴台,又是电视繁荣的基本途径。其中,电视新闻专题节目之间的竞争表现的尤其突出,一方面是因为新闻专题节目的对象观众群较为集中,另一方面也是因为新闻焦点比较集中的缘故。在这样的大背景下,如何才能在激烈的竞争中脱颖而出,如何才能树立新闻节目的品牌形象,保持市场占有率和收视率,是一个值得所有电视新闻从业人员思考的问题。那么,如何才能够在竞争中占据主动,笔者根据自己多年的从业经验,从立足创新,把握趋势的角度,提出了自己的意见和建议。

经过多年的发展,今天,电视新闻专题节目的各环节工作已发生了质的飞跃,不论是对专题节目的定位分类,还是各种制作传播技术的发展与运用,都有了长足的进步。在过去的十多年间,电视新闻节目在制作过程中通过不断的改进声音、图像的传播技术,极大的丰富了新闻专题节目的内容与结构,将现场直播、历史档案、专家评论等新闻报道方式有机的融合进电视专题节目中去,既使得观众感受到与现场同步的新闻真实性,又通过各种专家评论、事件回顾等栏目不断给予观众新的思考。然而,由于新闻资源的稀缺性,造成当前电视新闻专题节目的同质化竞争,众多新闻单位对于同一主题进行反复地报道宣传,最终导致了观众的视觉疲劳。除此以外,在新闻专题节目的制作、策划方面,尚存有不少问题:

1、观点过于统一。

在电视新闻专题类节目中,评论占整个节目的比重较大,是丰富新闻专题节目,帮助观众分析新闻内容意义的重要组成部分,由于新闻内容涉及范围广、内容多,往往不是凭主持人一己之力就能够完成解说工作的,需要多个人的配合。因此,大部分的节目都会邀请专职评论员或者某一领域的专家来进行评论,这样做的目的在于能够同时从新闻和技术的角度来向观众讲解,通过专家的身份,使观众产生信任感,打造栏目和频道品牌。然而,部分新闻专题节目在强调可信度的同时,忽略了从不同的思维角度对事件专题进行深度讨论,往往是专家与主持人持同一观点,或者专家从技术角度给予一些细节上的补充,主持人定下一个基本的论调,专家加以阐述等,这种模式使得观众感觉言论过于单调,缺乏思维之间的交锋,成为了一言堂,久而久之,就对节目失去了兴趣。

2、被动态新闻牵着鼻子走。

由于新闻的时效性、接近性,观众往往对于一些发生在身边的事件或者是一些新发生的事件比较感兴趣。因此,这一类的重大新闻和身边新闻往往就成为动态新闻的主要组成部分。不少电视新闻专题节目为了提高收视率,从动态新闻的内容中进行选题,进而为观众进行新闻的背景分析和深层评论,这样做有助于观众准确把握新闻的来源与内涵。由于动态新闻内容变更速度较快,为了与动态新闻相呼应,抓住时效性,许多专题新闻节目的选题也跟着频频变化,这样做的结果是新闻评论节目的时效性强,内容变换快,但正是由于内容变化快,对于新闻的挖掘不够深入,选择面过宽,不易树立节目品牌形象。同时,由于过份强调与动态新闻的呼应,强调时效性,新闻的评论往往给人一种虎头蛇尾的感觉,对于新闻报道的追踪报道、评述不够。

二、创新思路。

1、加强与观众的互动。

新闻专题节目的核心内容是以事实为基础,通过对事件的调查、把握和展示来吸引观众,其中最重要的是对事件的整体报道,包括现场直播、追踪报道、随机采访、当事人访谈等。而在这其中,最为精彩的,莫过于对事件的来龙去脉进行调查,对类似事件之间进行关联性思考,对事件背景因素的分析以及对事件的作用影响进行分析判断,以此来影响观众的思考,引导观众的思路。然而,在这一过程中,如何才能持续的抓住观众的眼球与心灵呢,这就需要加强节目中的互动成份,将传统的新闻专题节目改良成为生动、立体、互动的新闻节目。具体的方法有:通过开设主持人热线或者专家热线的形式,吸引观众,让观众参与并表达出自己的想法与观点;当然,互动的通讯工具可以多种多样,可以借助于视频采访、电话留言等方式来进行。随着科学技术的不断进步和信息化的不断发展,使用网络进行异地同步互动已成为了一种可以实现的互动形式;或者在一些节目中现场邀请观众作为嘉宾到现场进行互动等。在制作电视新闻专题节目中,要注意专门保留出某些环节,让观众有机会参与进来,实现加大传播效果和传播深度的目标。

2、节目推陈出新。

信息时代,由于信息传播的方式多样化,速度同步化,使得媒体竞争日益激烈,电视节目往往呈现出一种同质化的竞争状态,如上面所提到的,为了保持观众的新鲜感,不少新闻专题节目都瞄准了动态新闻,力求抓住新闻的时效性做文章。然而,在片面追求时效性的同时,由于新闻的时效性通常都很短,也使得新闻专题节目顾此失彼,频繁更换主题,给人以一种虎头蛇尾、意犹未尽的感觉。与此同时,还要力求做到感性与理性的有机统一。也就是说节目中要有故事,有人物命运,有冲突;必须具有一定的思想性和启迪性,给听众以感悟。故事中蕴含着道理,道理隐藏在故事之中,让受众自己去体会,去领悟,是新闻专题节目的最高境界。否则,节目就会失去了趣味,显得很枯燥、很肤浅。

那么,如何打破这种格局呢?答案就是要加大节目的广度与深度挖掘。首先,为了避免节目的同质化竞争,要力争原创性新闻节目。虽然新闻原创节目要多花费不少人力物力,但只要新闻题材选择得当,节目组执行到位,就能够对观众产生较大的影响。如把题材选择放在重大的。政治事件、经济热点、内幕调查等方面;其次是对观众身边时常发生的事件案例进行深度挖掘,一则这些方面的新闻可以充分地满足公众的好奇心,二来相关事件关系到民生,是人们生活中关注的重点,能够吸引足够的目光。

3、避免一言堂。

一些电视专题新闻节目在制作的时候,为了帮助观众理解新闻事件的相关信息、关联性、影响力等,也为了增强新闻节目品牌的权威性,加强品牌建设,时常在某些新闻专题节目中邀请一些行业内的专家或者专职新闻评论人员参与进来。这样虽然能够帮助观众加强理解,但往往成为了一言堂,如此一来,观众只能听到一种意见,一种态度。反观一些国外新闻单位的做法,他们往往邀请数位专家,就某一问题各抒己见,专家们从不同的角度来看待同一件新闻事件,根据自己的见解来发表言论,从而使观众能够从不同的角度来理解问题。有时专家们甚至在某一问题上各执一词,互相交锋,在双方的争论中,观众更是获益匪浅。久而久之,观众们对于新闻节目自然兴趣高涨,从而打响了新闻节目的品牌,在激烈的市场竞争中立于不败之地。

综上所述,目前的电视新闻专题节目仍然存在着资源不足,同质竞争的问题,要_这些问题,根本的方法是明确定位收视人群,明确树立属于节目自身的风格,从而树立专题节目的品牌形象。然而,如何有效的实施这一转变呢?节目制作时可以考虑增加与观众互动的环节来激发兴趣,通过多角度的讨论来吸引观众,同时对新闻内容进行深度挖掘,不断地深挖观众关注的焦点事件。同时,在形式上努力追求平等的报道方式;在技术上,为交互式电视和网上电视做好充分的准备。通过这些方法进行创新,能够有效地扩大影响力,主动适应新形势的需要,迎接新的挑战!

《假新闻》电视节目策划方案

一、项目解读与调研项目解读与调研就是策划人了解市场、理解投资方的过程。任何一个项目的事实总有着这样那样明确的目标,作为策划人必须首先从内部环境分析入手,理解领导意图,总格分析自己的人力资源状况。其次,作为策划人要对外部环境与竞争状况进行调查,即社会经济、政治与文化的考察,所在媒介市场竞争对手的产品分析。用湖南卫视做分析。湖南卫视“全国性的娱乐品牌”,从《快乐大本营》《越策越开心》锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国。湖南卫视主打娱乐品牌,2005年的《超级女声》和《大长今》使湖南卫视走向辉煌,2006年湖南卫视加快了发展,共成功举办了19项重大活动。湖南卫视之所以致力于打造娱乐品牌,有两个原因:一是逼出来的思路,二是抢出来的机遇。湖南卫视开播面临三方面的竞争和挤压,一是中央电视台,它是权威性品牌,有国家垄断优势,有政策、政治优势,在全国对省级卫视和地方频道形成了强大的挤压态势;二是省级卫视和境外卫视形成的缺少品牌的竞争局面,各台都差不多,都是新闻频道,都有自办栏目,都有综艺娱乐节目;三是面临上星频道之外的省级地面频道的抢占和挤压,在这样的背景之下,湖南卫视明确了自己与其他媒体的差异性定位,创造出了对“全国性的娱乐品牌”的定位,锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国的神话。二、战略分析战略分析就是发下价值,任何事都有内在的价值,策划人员必须具有一双发现价值的眼睛,但价值有大有小,事物的价值必须与受众的期望值吻合,不然,受众的收视兴趣会降低。1、转换价值角度观众喜欢篮球运动,但nba与cba的差异观众一目了然,球迷更爱nba,道理何在?nba成功之处在于把篮球的娱乐因素发挥到了极致,篮球是一种运动,也是一种娱乐的方式,nba的总裁成功的转换了篮球的价值角度——娱乐篮球,nba就是系类娱乐节目,这里拥有者大批超级明星,每一场nba的比赛就是一场“真人秀”节目。2、负载价值,创造卖点也许一件事情本身价值不大,策划人员需要让它承载上某种价值,找到其价值的商业卖点,当找到商业卖点时,才会与商家利益重合,商家才会投资。央视的《同一首歌》就是比较成功的老歌新唱的例子。作为央视的一档略带公益性的节目,每一次演出聘请的都是大量过气的演艺人员,但这里头不乏一两个当红明星,这两个当红明星就是策划人员添加的价值,制造的卖点。三、策划创意创意就是富有新意的点子,也就是具有新颖性和创造性的想法,岁特定的人事物提出崭新见解和行动。剧本创意《暖春》创意很突出,影片围绕一个简单的故事,刻画出一段质朴的情感,唤醒人们沉寂的良知,震撼人的内心,真情是本片的精髓,宣扬了人类中最纯洁最本质最无私的爱。该片作为一部典型的小成本电影,但取得的成绩却让人赞叹,这部影片正是不重情节重细节,不重故事重情感,注意通过许许多多来自于生活的细节,靠一种深沉的情感来打动观众、抓住观众、震撼观众的心灵。该片获第27届大众电影百花奖优秀故事片奖。

六、策划评估结果一个项目实施完成之后,策划人员的工作还没有结束,如果介入实施环节可以放弃的话,那么,对完成项目的结果评价是策划过程必须要有的一个过程环节,策划评估结果是以“项目结果评估报告书”的形式结案的。“项目结果评估报告书”对策划结果的评估主要有两方面的内容。1、实施过程的评估实施过程的评估主要包括文案的可操作性以及人员、设备、财务与文案所设计的是否出入太大。2、预测与结果的差异评估预测与结果的差异评估主要不是想测量出差异值有多大,而是要找出出现差异的原因何在。(不论成功还是不尽如人意,都必须加以评估,找出原因)。原因一般分为确定性原因、推断性原因和不确定性原因三类。确定性原因几乎一目了然,容易确定,这为以后的策划提供了经验,以期避免。比如,公益性节目的演出现场混乱,原因是场地的控制出现了问题,那么再策划时加强对场地的设计预测。推断性原因是一种推论性的判断,这种判断里戒武断,要从多个侧面去推论。比如,一个在本地收视市场表现突出的栏目在某一地域收视率很低,这会有很多方面的因素在起作用————播出时间、收视人群、节目宣传、地域文化等。推断性原因可以从多个方面让节目策划人员重新认识策划性温的“一次性”特点,策划“没有”经验,经验知识策划创意的基础。一次好的、成功的策划也是围绕以上三个方面原因去进行总结。出了以上两点评估外,评估报告要有一个量化的评估表,其内容包括:节目的实际播出长度、素材的长度、素材与成片的比率;财务预算与实际支出;人才投入。设备投入的实际统计;收视率;广告收益;媒体反映与评价;观众反映与评价等。“项目结果评估报告书”写作完成,一次完整的策划项目才可以打包归入档案。

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电视新闻专题节目策划

若是地方台,专题节目几乎是新闻节目的再补充,在舆论监督和舆论导向两方面担负着重要的责任。在推广选材的时候电视台一般用创新这一方法来扩充节目内容,但是这一方法不适用于政府主要工作,例如焦点追踪、人物专访、纪录片、经济类、社教类等都能成为电视专题节目的材料。

(二)需要创新的的节目形式。

实践表明,吸引观众需要栏目日渐创新。创造属于自己的特点和风格、加以改变和加工原来的形式、借鉴其他好的经验,继承中发展并转变为自己的特色就是创新的大体的三种方式。第一种是最难的,在短时间内很难形成自己独特的,使广大受众接受继而喜欢的特点和风格。在形式创新过程中,可以由简单到复杂、由借鉴到发展。

在设定节目风格的时候是很难平衡的,既要让节目具有自己独特的风格又要被大多数人们所喜爱,我想这点是很重要而且很困难。节目风格的创新有多种方式,可以由内到外,以古预今。

(三)需要创新的报道角度。

针对创新,不能放过脑海中闪过的任何一个微妙的火花,要勇于尝试大胆突破,说不定会有别样的精彩。在这里需要避免一个常见的错误盲目的东施效颦而丢失了初衷,显而易见,局部的调动和转变在日常节目中基本能够表现,不一定非要从始至终地与众不同。对于全部的创新型节目我们必然积极支持,但是既要仰望星空又要脚踏实地,要站在实际的高度,根据现实情况做出理性的思考和判断,在历史的肩膀上取其精华,实现质的飞跃,施行改造变动的节目创新。

二、阐述节目创新与策划内在联系。

许多策划都和电视节目有着密不可分的联系特别是专题报道。电影的好坏取决于导演,电视专题优劣取决于编导,这是大多数人的观点。编导的作用体现在前期的采访量的多少,节目的特色和看点,因此编导的工作至关重要,是节目的灵魂。制作好一个精细的节目专题需要认真地筹备和策划,制作态度对作品于直接的影响。因此在作品的立意,取材,排版,画面感,语言文字等方面都有着严格的标准和要求。在制作中格外需要关注细节方面,一个微小的细节不仅更够体现一个人的文化修养还能预示事物的发展趋势。除此之外细节的体现能够活化人物,一个小的细节可以让别人记住你。虽然细节有很多好处但是细节并不是每个人都能够发现的,只有深入探讨,并在采访前做足够的准备,用心去观察体会才能够发掘出不一样的看点。

(二)策划的服务对象——创新。

显而易见的是调查研究、创意以及操作规范是策划至关重要的要素。新闻创新的目的是通过最佳的'方式进行合理性报道从而能够达到传播的良好效益。节目策划是什幺?以挖掘、判断、考虑、社会现状和新闻事实进行报道,从而揭示社会现实及本质这一过程被称为节目策划。然而在策划中需要注意一下几个原则:1.党性原则。用来确保大体方向不发生偏离。2.信息保真原则。信息必须保证真实性原则一旦出现偏差就可能导致整份策划案的失败。因此这也正是体现报道真实性的重要原则!3.系统原则。策划案的完成是一个系统的工作,系统内部各方面都要相互协调以达到整体的最优化。策划案的编写牵涉到很多方面比如被采访对象的反应,事情发生的原因,后勤保障工作的完善……各方面必须相互协调配合。4.可行性原则。策划的文案在兼顾经费和效益前提下必须具有可行性,具有可操作性。

三、策划的要求。

(一)优秀的策划将会提升节目的质量,决定了一个节目的制作是否优良。想拥有优秀的节目策划,第一位需要确认的必然是一个新颖的主题,并能明确把握信息的切入点,这是通过专题节目多次总结的结果。专题策划首先将有关的新闻资料进行搜寻集聚,以此作为第一手信息资料的准备,再将所得信息进行筛选,提取信息重点,最后把所有资料整合、二次创作。

(二)把握信息策划的切入口。对于信息资料的把握并非一定要通过大量的事件搜集来呈现,信息的切入点非常重要,我们可以通过采集的信息以小见大,用经典的事物来表达某类事物所独具的代表性。一个普通的信息可以具备独特的卖点,一件平凡的事物也可以表达出其独特的意义。

(三)应精于大众对专题节目中呈现的具备感官冲击力的情景的把握。具备感官冲击力的情境,将会增强专题节目的视觉感官的吸引力。情节化表述是信息创作以及专题节目有力的表达形式。新颖的情境再现会增强大众的印象,具有视觉感官冲击的细节处理,在情境表现中将会使信息内容表达得更加丰富灵活,增强大众在故事情节中的感悟和体会。

电视新闻专题节目策划

首先,创新需要通过策划完成,是策划的最终目的。一个优秀的节目策划团队可以赋予节目鲜活的生命力。传统形式已经无法满足新时代观众追求新奇、品味多元化的需求了,电视节目的创新之举迫在眉睫。优秀的创新构思是电视专题节目的核心,把具有个性化的创新构思赋予到电视专题节目中,也就赋予了专题节目强大的生命力。从这个角度看,创新的需求是电视节目发展的源泉所在。

其次,策划有利于创新,在对各种社会现象和现实新闻的专题报道进行策划时,既要对事件进行真实的描述,同时更要有针对性,能够突出重点,扣人心弦,这本身就是创新。

(一)方向性。

电视专题节目策划应该源于生活并服务于生活,选题应该有明确的代表性,发现社会发展中的代表问题,策划出吸引观众的主题。现在电视专题节目种类繁多,在选材上很容易发生“撞衫”事件,作为专题节目的策划人员要进行严格甄别筛选,避免雷同,在繁多的题材中捕捉到更具震撼力、感染力的主题。这除了要求策划人员有高素质的职业修养外,更要具备创新意识。

另外,电视专题节目具有限制性。电视专题节目的选题既要做到真实的反应社会现状,也要注重舆论导向的积极性。通常专题节目内容会引发观众的思考,思考的结果会对观众的实际行动产生作用,也就意味着将对整个社会发展动向产生影响。所以,专题节目策划的立场应当正确,形成正确的舆论导向。

(二)生动性。

电视专题节目不同于新闻报道,节目的生动性也是评测节目质量的重要标准。例如可以把专题用故事的形式来叙说,对整个事件进行还原,埋藏伏笔、内容紧凑、用情感打动观众,引发共鸣。专题的形式是多种多样的,只有不拘一格,才能让观众感受到“妙趣横生”。

其次,电视专题节目的策划应该采取多样的构成要素。一个电视专题节目的构成需要有主持人、旁白、画面、解说词等因素,不同的主题,采用不同的组合方式。例如一条法律性的专题节目,可以是对人物的访谈,也可以用短片进行故事性的展示,还可以通过主持人与画面旁白的解说。总之构成可以是变化多样的。

最后,细节决定成败,创新的亮点往往显现在细节上,只有细细品味生活,抓住细节,才能创新。如拍一个留守儿童,通过哪些途径可以使策划更到位呢?笔者认为第一步要做的就是感受他的生活。因为不论如何创新,最终万变不离其宗——事实真相,节目需要还原事实真相,反应客观存在的事实,同时注重节目形态,结合电视元素进行包装,声音、画面、音乐、特效等因素,这样做出来的专题节目肯定是老百姓喜欢看的。

策划人要深入新闻现场,沉的下去,提的上来。一名好的策划,要结合新闻事实又要有创新亮点,必须深入新闻事实一线,要多深入,多融入,多体验。策划时还要注重拍摄规划,前期需要与摄像充分沟通。节目主体要展现什么,镜头就要有意识地去捕捉最能表达主题的情境,好的策划要关注细枝末节的处理。

(三)艺术性。

电视节目是艺术的一种表现,电视专题节目的艺术性决定了节目的美感。观众要通过视觉与听觉来感受电视专题节目。

画面即为视觉,画面呈现在观众的面前,成为观众的欣赏内容。在突出主题的同时展现艺术美感,产生视觉冲击力。解说词与画面是相辅相成的,两者共同围绕主题,让观众领会画面背后节目想要表达的深刻内容。解说词又常与音乐做背景,音乐的巧妙加入,渲染气氛、丰富节目内容。一个优秀的电视专题节目,三者的默契配合会形成独有的艺术穿透力,把专题节目要表达的内容,准确的呈现给大众。

众口难调,那就不如把一个电视专题节目定位给特定的收视人群。如细化受众的年龄、性别、文化层次等,不同的受众要求不同、审美特点不同、对电视专题节目的期许也不同,策划者可以根据不同的受众,选择不同的主题结合创意与灵感进行策划。例如:央视7频道的《每日农经》节目,受众人群很有针对性。其针对新时期农民,进行科技教育与培训,向广大农村传播农业科技知识,推广农业实用技术,提高农民科技素质,是非常具有实用性的节目,深受农民朋友的喜爱。

(二)要优化结构编排,合理选题,创新策划内容。

很多时候结构的编排直接影响整体效果,好比一盒棉签的摆放,100根棉签整齐的竖在盒子里,和螺旋式旋转摆放,受众欢迎程度会不一样;再如拍一头牛,什么最能体现一头牛的存在价值和意义呢?牛的忠诚体现在它的眼睛里,牛的辛劳体现在它的牛蹄上,牛的笨重体现在他的身体上;这都需要策划人根据不同专题进行不同的结构编排。

一个电视专题节目的选题关系整个节目的定位基调,直接影响节目的收视效果和关注度。策划者应该及时的捕捉时代气息,抓住新鲜理念和新鲜事物,结合创意和灵感,选择更符合时代特色的题目。找准选题,满足受众需求,积极创新策划是一个优秀电视专题节目可持续发展的道路?。

传统媒体的局限性,使得新闻报道用专题类节目表现时,单凭记录过程难以表达清楚事情的全部,这样就需要策划者深度挖掘专题节目的新闻价值。新闻专题节目最大的劣势是时间上不能及时将信息传送给受众,然而,劣势也可以成为优势,专题节目可以设置内容悬念,挖掘细节,烘托主题。时间的充裕可以增加信息量。时间与新闻的矛盾利用好了,同样可以提升专题节目的收视效果。央视12频道的《普法栏目剧》就是很好的榜样,《普法栏目剧》是搜寻真实的具有普法教育意义的事件,编剧成故事,在播放给大众。仔细查看会发现,其播放的法律故事,很多都是在往期新闻报道中出现过的内容,这就很好的发挥了深度挖掘的作用。

(四)准确把握播出时机,紧扣新闻热点。

电视专题节目要迎合当下的热点话题、新闻事件,把握住播出时机,在以电视为媒介表现出来,这样适时的报道才能有效的引发社会共鸣,提高节目的收视率。像电视新闻类专题节目《焦点访谈》、《东方时空》等,这些节目的策划都是当下最受关注的话题,专题性极强,节目本身从百姓利益出发,切合实际,贴合生活。所以,节目的收视率一直居高不下。

电视节目过于高大上,这是一个普遍现象,电视节目本身具有高姿态,做的节目又讲究又高又大又全,节目高大上,但是不能学瞎子摸象。专题类的电视节目不同于综艺性娱乐节目,如今全国都有一个现象,那就是跟风模仿,不能一味守成和模仿国外的好节目。即使效仿其他节目模式,一时获得收益,也不过是昙花一现。要想长久的持续发展,就要在电视专题类节目中带入更多经济文化与法律文化,主动提高节目的文化品位。经济发展、法律健全是国家前进的方向。把握住经济文化和法律文化,就掌握了中国特色的发展方向,进而切实促使电视专题类节目的升华。

(六)积极挖掘创新人才,学习其他企业创新优点。

如何能够从自己身边挖掘一些创新人才也是节目创新的关键,可以吸收一些其他行业里创新佼佼者的意见建议,也就是吸收其他行业的人才进策划团队。并且无论什么行业,创新有其共通性,比如一个企业,他们或许某一项创新使企业业绩创新,那我们也就可以用同样的逻辑思维去思考电视专题如何创新,另外一方面可以吸收其他行业创新思路到电视节目中。

结语:

只有不断创新才能使节目永葆青春、长盛不衰,节目策划与创新是相辅相成的。所以,针对电视专题节目的创新必须严格把握策划的方向性、生动性与艺术性;准确定位受众人群,合理选题,深度挖掘专题内容,把握播出时间,主动提升文化品位。

电视新闻节目策划范文

二、新闻主持。

徐丹华。

三、节目时长。

限定4~5分钟。

新闻条数:3~4条。

四、机器设备。

索尼。

五、执行场地。

虚拟演播室。

六、摄像人员。

七、新闻串词。

八、导演。

王弟弟。

九、外景主持。

徐丹华。

十、后期制作。

十一、经费预算。

十二、执行人员。

小组全体成员。

十三、目标定位与受众分析。

新闻节目的主要功能是传播信息。江苏理工学院电视台的受众是学校在校本科生。大学生作为一个接受高等教育的群体,对信息有一定的需求,因为身在学校,所以他们会关心校园最新动态。所以《校园新闻》的主要目标就是及时的提供新闻信息给江苏理工学院大学本科生,新闻信息主要就是校园内新闻动态,各类活动等。

十四、自身状况分析。

这档节目是学生自创,设备简单,缺乏专业电视工作者,要做好直播新闻和深度报道几乎不太可能。所以,最终《曙光新闻》选择做较为简单的消息新闻报道,这样有可操作性和发挥的空间。因为校电视台人力和物力都很缺乏,所以节目时长不宜太长,有5分钟即可。

十五、环境分析。

第一,因为是校园电视台,受众为江苏理工学院的大学生,所以主要版块就是播报校园动态(如文艺晚会,校领导动态,名人专家来校事件等等)。

第二,一期这样的新闻节目肯定是少不了“内容概要”这个板块的。这个小板块放在节目的开头。这个板块时长在1分钟以内。

第三,因为《曙光新闻》不是娱乐新闻节目,所以播报语言风格不应该太随意。

十六、新闻主要内容。

1.艺术学院举办“诗意校园”第九届经典诵读大赛。

2.校学生会女生部举办“织围巾,献爱心”活动。

3.常州动感校园歌手大赛城区赛在财院举办。

4.我校迎来20xx年秋季双选会。

十七、主持人服装形象。

按正规的电视新闻节目制作的要求,注意主持人(一人)的形象(面对镜头播报)、髪式(不要披发)、着装(尽量着西服)。

十八、时间安排。

(1)确定拍摄内容:小组成员之间会通过相互的讨论最后确定拍摄内容,大致确定时间;。

(3)拍摄完的视频在十三周进行剪辑。

十九、后期字幕制作要求。

(1)片尾是职员表的字幕,背景音乐同时起。职员表中工种应具体,一般分为策划、导演(编导)、撰稿、主持人、摄像、编辑、字幕、解说、后期制作。

(2)记者的问语和被采访者回话(问、答),应采用不同的字体(如楷体、黑体),同期出现在屏幕的下方,注意字体的大小要一致。被采访者出现画面时,应在屏幕一侧竖行打出被采访者姓名及身份的字幕。(字体颜色白色,加黑边框)。

二十、可行性。

(1)本期的拍摄制作任务是校园电视新闻,大多数新闻虽然没有什么时效性,但都取材于校园,难度系数不是很大。

(2)具有合适的场地(演播厅和虚拟演播厅),还有高清拍摄设备。

(3)四年的专业知识学习让我们积累了丰富的经验,包括独特的视角,专业的解读。

电视新闻节目策划书

为了能写出更好的。

策划书。

下面本站推荐一篇优秀策划书范文,仅供参考:

电视新闻的策划和加工是在传播媒介高度发达、信息大量过剩的背景下进行的;无论是自然发生的新闻报道的策划活动,还是人为策划的新闻事件,策划的目的都在于实现对媒介新闻传播资源的最大发掘与最佳配置。

传播资源包括:新闻环境资源、新闻信息资源、新闻媒介资源、新闻受众资源。新闻资源发掘配置的原则:用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理,并实现最大化的信息传播效果。

在日益激烈的媒介竞争环境中,新闻节目策划能力是一个媒体影响力的重要体现;是媒体在新闻大战中占尽先机、利于不败之地的一个重要手段。经过精心策划的电视新闻节目或者栏目会成为一个电视台的品牌,带来巨大的社会效益和经济效益。

电视策划有宏观(一般学理--理念)、中观(具体对策--策略)、微观(可操作性技艺--方式、方法)。电视策划应根据对象的不同提出理论与实践相结合的观念、创意、思路以及实施方案(包括背景分析与前景预测)。电视新闻策划对象分为:宏观新闻频道策划、中观的新闻栏目策划和微观的新闻节目策划。

电视新闻是以现代电子技术为传播手段,以声音,画面为传播符号,对新近或正在发生、发现的事实的报道。

“以现代电子技术为传播手段”区别了电视新闻与印刷媒体报纸、杂志新闻的不同;。

“以声音、画面为传播符号”则区别了电视新闻与广播新闻的不同。广播是以生意为传播符号,电视则是以声音和画面、视听双通道来传播信息。

这个定义比较清晰的界定了电视新闻的个性、突出了它的传播速度快、覆盖面广、传播方式多、形象生动直观的特点。

“新近或正在发生、发现的事实的报道”,是对电视新闻作为新闻共性的界定。同事也规定了电视新闻的特性。

这是在陆定一关于新闻的定义基础上,又根据现代电子传播技术的发展,结合电视新闻本身题材、类型的变化而作了补充。

第一个提法:“正在”

当代电子摄录系统(eng)的出现以及卫星传送、海事电话等传播技术的出现,使远隔万里的新闻报道实现了同步现场直播。

同步指:事件发生和报道同步,报道和传播的同步。

如今,电视直播已经使传统经典新闻定义中的“今天的新闻今天报道”变成了“现在的新闻现在报道”。新的电视新闻定义强调了“新近或正在”的概念。

第二个提法:“发现”

“发现”:一是指过去发生事情现在刚刚发现;如考古新发现等等。这种发现通常就是新闻。二是指现代新闻报道中特别需要强调的,特指新的观点、新的见解的发现。

电视新闻不仅以形象直观和时效快取胜,同样要求对大量的传播信息进行分析、归纳和加工发现新的角度,挖掘出深度。

所以,新闻竞争不仅仅是新事件、新消息和独家报道的竞争而且也是“发现”的竞争。

电视新闻深度报道的崛起,增强了新闻报道的理性思辨色彩。今天新闻的内涵、外延已经扩展,由客观事实报道扩展到有新意的思想、观点的传播以及新闻背景的发掘和崭新。因此,在给电视新闻下定义时,要强调“发生、发现的事实的报道”。

新的电视新闻的定义把传统新闻的定义内涵和外延加以拓展,并突出了电视新闻的独特个性。

这个独特个性表达了电视新闻即可以回答表面的“是什么”的新闻,又可以回答“为何”的新闻,强调对新闻事实的发现和解读。

按着《中国应用电视学》的划分,电视新闻节目被分为三个类:消息类新闻、专题类新闻、言论类新闻。

消息类新闻:指的是迅速、广泛、简要地报道国内外新发生的事态的新闻报道的节目形式。消息类新闻节目是电视新闻实现国内外要闻总汇的主要渠道,是观众了解国内外大事的主要窗口。

其特点:消息类新闻节目不仅能够迅速、简要、客观、广泛地传播,它还充分体现了电视新闻的时效性、真实性的特点。

专题类新闻节目:是对新闻事实作详尽的有深度的报道。

其特点:节目时间长,内容丰富、深刻,信息量大。

选题往往是反映社会上人们关注的、议论纷纷的热点、难点、焦点问题。

要求记者能在事实的基础上,对事实、对问题做出分析,以独特的见解引起观众深层的思考。

言论类新闻节目:主要是通过对新闻事实的分析发表议论,阐述道理,鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实看法,它是电视新闻的旗帜、灵魂。

其特点:它在形式上通常表现为谈话类新闻节目。

专题类、言论类电视新闻节目是电视作为舆-论中心在节目中的具体体现,同时也对电视记者提出更高、更全面的要求。

从电视新闻发展趋势看,专题类、言论类新闻节目是开掘电视新闻节目思想深度的主渠道,具有广阔的发展前景。

其编排方式,借鉴报纸平面媒体杂志的专题或者专栏设计的特点,把电视新闻消息类节目、专题类节目或者言论类节目等整合到一个大的新闻板块中,打包播出。中央电视台《东-方-时-空》的开播标志着电视新闻杂志类型节目的出现。

1、要符合本媒体的节目制作实力。

2、要为栏目准确定位。

3、要合理划分栏目的板块。

一种思路是按人、事、现象来划分板块;。

一种思路是按同一范畴的不同内容、或者是同一内容的不同角度来划分的;。

考虑做板块的系列题材。

4、要为栏目确立风格。

课后作业:

以杂志型栏目《生活海报》中的子栏目《万事通》的策划要求为标准,策划一期上下连贯完整的节目。(具体以成片内容的文字形式为主,每个小板块的分割处以主持人串联或片花形式连接)。

利用微波与卫星信号传输系统,将设在新闻现场的多个拍摄机位摄录的画面、音响,综合背景资料,通过现场记者与演播室主持人的采访、串联的评述,现场切换、编辑,实时的播出,传达给观众的一种新闻报道形式。

特点:由于电视新闻现场直播与正在发生的新闻事件的时空基本平行,因此它能够以信息衰减最小的方式,将正在发生的新闻事件予以全方位、多角度、立体化地即时呈现,最大限度地保证新闻事件的真实、客观与完整。

电视新闻现场直播是目前最能体现电视新闻节目特性的一种报道方式。

电视新闻节目策划范文

“电视新闻专题节目是指有特定的新闻取向,以深度报道为主,综合运用各种电视表现手法,按周期、按专栏播出的新闻节目类型。”电视新闻专题节目最常见是采用专稿和专题报道的形式,可分为新闻调查型、新闻评论型、新闻评述型等,受众、内容、形式相对稳定,每一期只对一个内容进行专题报道,对事实进行深度挖掘和分析。电视新闻专题节目大都在后期制作上尽力做到充分完整,调用多种体裁、表现手段来表现细节和情节,使故事性和艺术性完美结合。而利用现代剪辑技术的不断创新,打造精品节目成为可能,这在某种程度上弥补了新闻专题节目实效性、现场感的相对弱势。

一、新闻专题节目的现状及特点分析。

近十余年,电视新闻专题节目在新闻理念、制作和传播上,都产生了划时代的变革。新闻专题节目将音、画、文字等视听手段融为一体,通过声音、影像、画面、字幕和特技等多种表现手法,生动地再现了新闻事件,使信息广泛地抵达受众,在充分尊重新闻真实性的基础上,构筑了一个节目形态、表现手法和风格样式交错融合的集合体。

1新闻评论型。

这一类型的新闻专题节目,以揭示事物本质、提供本看法、引导观众的判断和认知为特点,节目不断变换新闻评论的方式和视角,包托同期声评论、解说词评论、主持人评论、现场点评、采访评论等,评论的展开以主持人的思辨逻辑为核心,使信息的采集和选择具有很大的开放性。由于这些评论是在详实的事实基础上阐发,具有极大的说服力和影响力。

2新闻调查型。

这一类型的新闻专题节目,通过对观众关注的新闻事件、社会现象进行深入调查,把记者的调查经过和事件的扑胡迷离以悬念形式展开。通过叙事和调查,充分调动观众的关注热情,然后水到渠成地对事件进行分析或解决。调查型的新闻专题节目,往往在叙事中隐含观点的倾向性和引导力,通过对所追踪事件的内容、角度和重点的选择,对叙事结构、叙事材料的编排,使整个的调查即为一个分析、探讨的节目过程。

3新闻评述型。

这一类型的新闻专题节目,是目前具体操作最丰富的节目类型。多样的新闻评论被适时运用在新闻事件的叙述过程中,力求深度化,并与叙事互补形成统一整体,有效避免形式单一所造成的节目冗长感。

1时效性不强。

时效是新闻的永恒诉求,新闻节目的叙事时态都强调当下性,为了吸引注意力稀缺的受众,新闻节目需要极高的“保鲜度”。如今随着传媒技术的日新月异,新闻的进行时态得以不断强化,使观众置身于随时变化的动态中。但由于新闻专题节目需要一定的选题策划时间,而一个优秀的选题必然是在新闻事件发生后,经历一段时间的酝酿,才能确定和实施。一些调查型的新闻专题节目,往往需要记者在事件发生后或是获得新闻线索后,赶赴实地调查取证、深入事件,挖掘新闻背后的新闻。这样时间跨度上就加大。新鲜度就可能会有所折扣。

2个性化不突出。

电视新闻节目有着独特的叙述方式,借助画面、声音等多种表现元素,对新闻事件进行现场记录报道,营造出现场感,同时也在深度报道上下功夫,对新闻事件深入调查,详实梳理,进行一针见血的评论。新闻专题节目对题材的选择、镜头的选取、画面的组接、声音的处理、情节的编排等,都直接或间接地体现着一个节目的风格,即个性。随着新闻专题节目品牌栏目的日益成熟和优化,似乎节目在操作上固化了一套叙事技巧,在一些情节安排和细节处理上,有着统一标签的痕迹,属于栏目的个性和风格有所缺失。

3选材偶有雷同。

近年来,电视新闻的出现了一些选题倾向。认为轰动、凶杀、稀奇古怪、有违常理的热点事件和恶性事件,就是电视新闻专题节目应该关注的新闻。很多节目大都取材阴暗面,将社会的丑恶现象和恶性事件昭然于世。使受众的猎奇心理得到满足,只在结尾象征性地加上评论。一些品牌节目的选题很多时候是有亮点、有锐气、有新意,但在一些重大新闻事件和社会轰动性新闻的处理上,仍会有选题重复和雷同。这就需要新闻人在新闻同质化泛滥时,做到“人无我有,人有我新。人新我深,人深我奇”的方式去挖掘题材,另辟蹊径,另寻角度。

1节目采编人员的专业素质和职业素养。

节目采编人员的专业素质和职业素养直接决定着一个节目的成败,以前一些优秀栏目实行编导责任制,要求编导必须对每一个环节负完全责任。这就要求栏目拥有足够数量的出色编导,才能达到整体栏目的.发展目标,而全能编导的培养和获得很难。这就造成了节目机制存在过于依赖编导,编导能力素质高低几乎成为一个节目成败的决定性因素。

近年来,一些较成熟的新闻专题节目实行策划负责制,让经验丰富的编导改任策划对节目负责。策划列出图表式的详细策划方案,包括结构设计、主要采访对象选择、主要调查问题设计,并在后期制作中帮助编导对节目进行调整和修改,对整个节目的质量负责。一个策划往往完成与两三组编导的合作,对一些年轻编导来说这既是雪中送炭,又是如虎添翼。编导在完成策划基本要求的前提下。仍充满创作的空间。这种运作方式提高了前期运作的有效性和把握度,前线记者依据策划方案要求,以及自己对于采访对象的分析展开采访和调查,与策划进行有效的配合与协作。

电视新闻节目策划范文

【文章摘要】伴随着我国社会环境的不断变化和网络发展,造就了多媒体环境。一方面是,网络媒体和手机媒体等新兴数字媒体的快速发展促使新闻报道方式和新闻理念快速更新。对传统报纸、广播、电视等传统媒体形成了巨大冲击;另一方面是,多媒体环境下受众选择多,形成受众的分流,过去传统媒体一通天下的绝对优势众不断被削弱,年龄和经历的差异对媒体要求和对媒体的发展影响越来越大,年轻人倾向网络媒体,传统媒体面临受众老龄化的倾向,面对多媒体环境处于劣势的地方电视新闻节目应如何应对。

多媒体环境为了抢占受众份额,使得我们电视新闻节目需要调整和改变来巩固我们的受众空间。对于地方电视台的新闻类节目而言更难。下面我们从传播的理念、品牌的资源以及文化的差异和传播机制等几层面,分析在多媒体环境下提升地方台新闻节目受众空间的路径。

由于受到我国社会环境、政治环境、经文化环境以及传统新闻报道模式的影响,我们很多地方电视台节目,特别是新闻类节目呈现出“同质化”特点,“同质化”概念最初引致一个经济学概念,是指产品或者服务竞争到最后阶段,会出现产品和服务的趋同,对于消费者来说很难区分产品质量等方面的差别,也叫产品同质化。在经济领域,产品的同质化被看作行业竞争成熟的标志。而在媒体市场则被看作新闻产品和运行方式的雷同及缺乏创新的状态。我们地方电视台的新闻类节目同质化表现在节目的题材、报道方式、编辑方法和结构安排等层面,具体是:在题材上以会议报道、领导动态和日常政务新闻为主;在报道方式上陈旧老套,缺乏新闻事件的背景和解读,叙事风格枯燥单调,缺少变化。同时编辑方法和结构安排因循守旧。地方新闻节目的同质化消弱了地方文化特色,使得地方新闻节目的吸引力也被大大削弱。

提升在多媒体环境中的突破竞争和传播力,突破“同质化”的有效手段在于以差异化的传播模式和地域特色为主。对地方媒体而言,如果说在以国家层面的重大新闻事件报道中度地方媒体和地方电视台出于绝对弱势,换句话说是可有可无的话。那么将新闻节目的注意力转移和专注在当地群众日常生活,通过当地群众日常生活中的经济、文化现象和当地新闻事件,来对抗国际媒体或全国媒体的超地域性,则是地方电视台今后发展和提升收视率的唯一出路。就这一点而言,以百姓为主角的民生类新闻是地方台地域性优势的集中体现。

有很多人认为,电视民生类新闻带有平民文化特点,应该已用摄像机记录普通人的生活状态。不过,电视民生类新闻在现代媒体的精心包装下已经没有了原生态,各媒体在尽量贴近平民生活的同时,实质正在逐渐脱离平民生活,用平民生活的一个点或者一个面来炒作平民生活,来欺骗“大众”。很多地方电视台在民生类新闻选题上一味寻找家长里短的小事,在报道手法上过分突出冲突和悬念,强调情节和手法的煽情性。如吉林电视台《燕子夜话》栏目,在报道感情纠纷时只追求冲突和情节波折,把人性和婚姻的美好一面抹杀,节目引导意义和节目定位偏离了民生新闻的初衷。

在多媒体环境下,以市场化运营模式的建立,电视栏目的品牌或是品牌节目的成为了电视媒体经营主要策略,当然我们说的“电视品牌”不是单指台标、主持人或是频道包装在广大电视广众中树立的形象。二是通过频道或是栏目定位在电视与受众之间建立起的情感关系或是情感感受,受众更多的表现为精神体验以及所体现出来的文化价值,从而形成的密切关系。电视品牌是由品牌持人、品牌记者、品牌制作人等个人品牌构筑的。其中主持人和记者对电视媒体影响巨大,这也是电视媒体的特性所决定的。在国外世界著名的电视新闻节目都有明星主播,如拉瑟、莫罗等大牌明星主播成为美国各大广播电视频道新闻节目的金字招牌和吸引观众的法宝。

由于地方性媒体运行模式相对简单,观众多为当地群众,所以地方电视台新闻节目的品牌构建的途径,很大程度上是由主持人或是播音员来承担,用品牌主持人的影响力来提升地方电视新闻节目的影响力和收视率就成为地方台的重要策略之一。

进入新世纪随着媒体竞争和外部环境的变化,国内出现了新闻主播的播报风格数次变革,从播新闻到说新闻,再到自由式的播报,主持风格的有益转变,播报风格的变化也早就了一批明显主持人,以凤凰卫视的早间新闻节目《凤凰早班车》主持人鲁豫首先在国内运用了“说新闻”的方式,开启了新闻播报的新方式,她本人利落知性的形象也使其成为凤凰卫视的明星主持。如今,包括杨澜、白岩松、马斌、周立波、崔永元等在内的一批明星主持人在很大程度上影响了国内新闻节目的'制作模式。然而,作为电视栏目重要的品牌资源,国内电视的新闻品牌建构仍就存在很大缺乏,国内的新闻主播大多毕业于播音主持艺术学院专业,受过良好的语言训练,但很少参与新闻采编环节,缺乏职业记者的新闻敏感和新闻采访报道、点评能力;由于缺乏鲜明的主持风格,大多数新闻主持人未能发挥舆论领袖的优势,这些缺陷在地方电视台的表现尤其明显。

广大观众对品牌主持人的喜爱多体现在文化上的认同和对其主持个人形象喜爱上。从文化认同的层面上看,主持人的主持风格和在节目中所表现的内涵要体现本栏目新闻节目的文化市场及文化内涵。主持人和观众之间相同的地方文化背景和生活经历及生活方式是形成这一认同的基础。收到观众喜爱和认同的主持人多数是富有文化内涵,也就是说主持人富有文化内涵更容易获得受众认可,从而使观众更加关注和偏爱次栏目。可以说,除去我们新闻事件本身的画面语言,节目主持人的外貌、衣着等个人形象成为构成视觉吸引力的主要途径。我们总结国内外名牌电视新闻栏目成功经验可以看到,名牌主播很多都有从事多年新闻报道经历,这一经历让他们具备了能驾驭和协调节目策划、新闻记者、后期制作和节目人员等诸多环节,真正成为本栏目的灵魂人物。对地方电视台来说,建立和培养真正意义上的并能参与和驾驭节目新闻主播,我们要通过新闻记者――资深新闻记者――新闻主播――名牌主播这一途径来实现。

媒体和传播活动并不是完全独立于社会而存在的,也非技术和工具的简单组合。

各媒体同受众之间、媒体同媒体之间、媒体同信息之间还有媒体同传播机构之间都有着错综复杂关系。处理好以上的这些矛盾关系,让媒体,特别是我们电视媒体,能实现由过去的“说教者”定位到向“资讯提供者”的转变,地方台以民生类新闻、本地人文背景为依托,走名牌主持人、名牌民生新闻之路是最有效的途径。这一途径也能我们地方台在多媒体竞争环境下占有一席之地。

电视新闻节目策划心得体会

近年来,随着新闻传媒行业的蓬勃发展,电视新闻成为人们获取信息的主要途径之一。如何策划一档深受观众喜爱的电视新闻节目成为了制作团队面临的重要问题。在我从事电视新闻节目策划工作的过程中,我积累了一些心得体会。本文将一一展开阐述。

首先,电视新闻节目策划要有明确的宗旨和定位。宗旨是节目制作的初衷,而定位是节目内容和形式所适应的受众群体。策划团队首先要明确节目的口号和理念,即传递给观众的信息和价值观。例如,某档教育新闻节目的宗旨可以是提供高质量的教育资讯,培养观众的学习兴趣和思辨能力;而某档娱乐新闻节目的宗旨则是呈现明星八卦和娱乐八卦,提供轻松愉快的消遣。接下来,要明确受众群体,不同的观众有不同的喜好和关注点,策划团队要根据受众特点来决定节目的内容和形式。

其次,节目的新闻价值与时效性需要重视。一个优秀的新闻节目应该有与时俱进的特点,紧跟社会热点和时事动态。在策划过程中,关注社会的焦点和矛盾,利用新闻资源,将重大事件和突发新闻纳入节目内容,提供最新鲜、最权威的新闻信息,增强节目的吸引力和竞争力。而且,要注意节目的新闻价值,追求真实、客观、全面的报道。新闻是信息的载体,应当坚持事实真相,杜绝夸大虚假报道,确保节目的可信度和公信力。

第三,节目的更新和创新至关重要。在繁华的电视新闻行业,新闻节目的变革和创新是提升节目竞争力的关键。要不断推陈出新,不断追求创新,将新颖的元素和新鲜的形式引入节目中,以吸引观众的眼球。节目的内容要时刻更新,紧跟观众的需求和时尚潮流,掌握新的表现手法和技术手段,不断尝试新的节目形式,创造出精彩纷呈的节目效果。此外,还要注重团队的创新思维和合作精神,鼓励团队成员提出新点子、新方案,形成智慧共享,推动节目创新。

第四,节目的编辑和安排应当精益求精。作为一名电视新闻节目策划者,精细化的编辑和安排是不可或缺的。要精心选择主题,制定节目计划,从海量的信息中筛选出具有新闻价值的素材,确保节目内容的丰富性和吸引力。同时,要注重节目的节奏和节目段落的流畅过渡,合理安排各个板块的长度和顺序,以保持观众的注意力和视觉效果。此外,注意节目的语言表达和画面呈现,力求简洁明了、言之有物,用形象生动的方式传达信息。

最后,节目的评估和改进不能忽视。一个好的节目策划是需要与实际情况相结合的,要根据观众的反馈和市场的需求进行评估和调整。通过观众的收视率和反馈意见等指标,了解节目的优势和不足,及时进行改进和完善。同时,要关注竞争对手的创新和变革,学习借鉴其他节目的成功经验,不断提高自身节目的质量和品牌形象。

总结起来,电视新闻节目策划需要有宗旨定位、新闻价值、更新创新、精细编辑和评估改进等方面的考量。只有经过细致的策划和全方位的思考,才能打造出受众喜爱的电视新闻节目,为观众提供丰富多样的新闻资源,同时也为新闻媒体行业的进步和发展做出积极的贡献。

电视节目策划书

一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,已经不再局限于旅行饱穿暖这样基本的要求。民以食为天,在物质文明丰富至如斯的今天,人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于旅行,不只旅行味道,还要旅行环境、旅行服务、旅行文化,旅行健康。

二、企划动机——要应对新的发展形势,就必须有新的态度与措施。旅游行业发展到今日,大街小巷、五花八门,各种价位、各种地域乃至跨国界的旅游比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出?不仅仅是商家绞尽脑汁,着力打开销售额与知名度。驴友们也寻寻觅觅,力图享受到有特色、有内涵的精彩旅游。《行天下》这档旅游资讯节目,就是为两者搭建一个交流的平台,优秀的商家可以尽展己之所长,以此为基础展示自身特色旅游功夫。而旅游爱好者们则可以通过节目的推介,节省大量的时间、精力,接触到平时踏破铁鞋无觅处,只能通过口口相传难辨优劣,隐藏在街头巷尾的各种旅游。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

一、节目名称——《行天下》

二、节目类别——观众参与度高的一档本地旅游资讯节目

三、节目主旨——让爱旅游的人走进节目让看节目的人走近旅游

到“旅游主动靠过来,观众自然看进去”的效果,打造口碑,铸就精品。

五、节目定位

这是一档集旅游推介节目与菜肴烹饪节目于一身,力图更好的开发本地特色旅游资源的服务资讯类旅游节目,兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式,为现场和电视机前的观众提供优质精选的旅游信息,商家现场展示、与旅游爱好者们现场沟通交流。

六、节目形态——服务资讯类电视节目

七、节目特色

《行天下》不仅仅是向观众推荐优质旅游的服务资讯节目,其相关介绍细腻丰富,另外还邀请了相关食肆的旅游家进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中,互动、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目,发表意见与建议。

八、节目特点1.指导性——节目组搜索并筛选了本地大量的旅游信息,将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些食肆的信息丰富翔实,极其具有指导意义。

2.互动性——节目设置中不仅有介绍商家和旅游的vcr短片,也邀请了旅游家现场烹饪,更有观众互动参与,品尝与鉴赏。

3.娱乐性——有精心制作的短片,大厨现场的烹饪表演,观众的互动游戏,场外参与,节目更富参与互动性。

九、节目风格节目轻松、知性,提倡健康自然的乐活理念,不仅仅是推介旅游、食肆,也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调旅游的意义不仅仅在于事物,还是一种生活方式,认识态度,乃至是人与人之间的情感纽带,自由的交流。

十、诉求对象(目标观众)

质要求比较高,不仅仅讲求食物的味道,还对旅游的环境、包装、服务都有所要求。

十一、叙事方式

不同于谈话节目,虽然《行天下》节目的单元是一定的,但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于推介,其次是交流,同时力图兼顾娱乐性,因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的食肆各有特色,大相径庭,相应的节目叙事方式也就必须随之变化,不拘泥于形式以求更好的表现每家食肆的特质。

十二、主持人串联风格

这档《行天下》力图营造的是轻松愉快、健康自然的乐活氛围,因而并不希望主持人过于严肃破坏了现场氛围、打击嘉宾与观众的情绪;但也不希望主持人过于放松甚至太过“亲切”以至于给节目带来一种市井风气。如地方台一档旅游节目《旅游成都》:主持人是当地知名的方言节目主持人,因其语言风趣、插科打诨,可谓亲切感十足,快速拉近了与观众的距离。但是这样的风格并不适合《行天下》,《行天下》需要主持人温和亲切,自然优雅、措辞简练,重在分享,具有一定的概括性。主持人需要通过简单的话语向观众传达一种交流的态度,从而通过他们的引导加大观众的接受程度。

十三、单集节目构成

节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元,但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分:

1.片头、音乐

2.主持人开场白、简单迅速引入当期《行天下》推介的旅游、食肆

3.展示相关内容短片,包括相关旅游的优势、特色、背景知识介绍

4.参映食肆的旅游家现场烹饪表演,进行展示

5..现场观众参与互动,协助或模仿旅游家;场外观众通过短信或网络平台参与节目

6.特邀嘉宾与观众试旅行品尝,现场点评旅游,分享心得体验、传播旅游感受。

7.结束、片尾

十四、节目长度

每集90分钟,分为上下集播放(不计入中间插播广告的时间)。

十五、播出时段

鉴于《行天下》节目的特性,偏向休闲、放松,但是又相对知性,因而策划每集节目在周末双休日晚20:30——22:00首播,并于次日早晨7:00——8:30重播。

十六、播出次数——2次

十七、节目集数——8集左右

一、主持人由于节目自身的特性,《行天下》既是一档旅游节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

所以,主持人展示的应该是比较知性、自然的形象,这是由节目的定位决定的。如同在前文中提到的,《行天下》节目播出时推介的主要会是偏向中高档的食肆,所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义。

其次,主持人最好是一男一女搭配,均有一定的年纪与阅历,可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的旅游理念。能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉。譬如凤凰卫视的一档乐活节目,主持人并不是专业节目人,而是两位知名的旅游旅游家、自由撰稿人。节目不仅仅向观众推荐食府,也会向观众传达一种比较健康的理念和生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目旅游的内容,主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。而本地旅游资讯类节目,如果能偶尔请到当地知名的旅游老饕参与节目,就会更增加节目的吸引力和公信度(可以偶尔特约,也可以长期参与)。

二、嘉宾、顾问这档《就是爱旅游里》节目,重点着眼于推介本地优质的旅游资源,同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果,节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合,影片的展示与播放。节目播出现场除了主持人,还会涉及到以下三类角色:

1.受邀旅游家节目现场会邀请当期的食肆旅游家师傅来进行现场的烹饪演绎,这个过程会更帮助观众加深对于推荐的食肆、旅游的了解,也有助于食府更直观、深入的向场内场外的观众推销自己的旅游。观众还可以参与其中,乐趣无穷(譬如为师傅打下手,或是接受师傅的指导,现场diy等等)。因而,旅游师傅的表现非常重要,选择一位合适的旅游家,不止要厨艺精良,还要能够表现出相关食肆的特色。在烹饪的同时要能够对旅游进行一定的介绍讲解,因此还必须具有一定的措辞技巧。节目组也应在节目前予以相关的沟通和帮助。

2.旅游嘉宾

所谓“旅游嘉宾”,是指一些对于旅游非常有心得、体会,尤其相关资历比较突出的嘉宾。譬如国家一级旅游家、旅游协会会长、米其林特约旅游评论家之类人士。因此,《行天下》每期会邀请三至四名旅游嘉宾。他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面,甚至会有独辟蹊径的新锐见解。并且,嘉宾们不会单纯着眼于旅游的味蕾感受,也会看重食物的历史渊源、文化内涵、营养价值、烹饪方式、甚至是食物的来源,栽种的过程等等。相应的,其意见会更有说服力,更加吸引观众的注意和追随。作为这一领域的意见领袖,旅游嘉宾的态度、表现很有影响力,可以为节目增色不少。

3.特邀观众

特邀观众会采用场外征集的形式确定,譬如说:在网站上针对节目内容留言,在节目中短信参与互动,事后给相关节目组来信,甚至是针对相关旅游机构消费反馈的节目观众等等。可以自愿报名,也可以由节目组在以上人士中抽取。

对于特邀观众,并非完全的随机抽取,节目组应该进行一定的调查和筛选。如同旅游家与旅游嘉宾一样,现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。尤其《行天下》节目强调节目现场的互动性,特邀观众就非常的关键。

特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求,才能有效地推动节目进程。《行天下》的诉求对象即如前文所示,因而现场观众最好就邀请诸如:热爱旅游减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对旅游孜孜不倦的旅游老饕等等。

观众的现场参与,可以大力烘托节目氛围,达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点:

(1)他们来自观众,本身就是观众,有观众的思路,感受观众的感受。对于食肆来说,她们的意见和看法更加直接,也更具有指导性。

(2)他们是观众的代表,他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切,也更具有说服的效果,更易为电视观众所接受。他们的一句判断,有时甚至胜过主持人和食肆的千言万语。

(3)现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求,自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助《行天下》与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助《行天下》打造品牌价值,完善节目定位。

当然,因为《行天下》节目要兼具一定的娱乐性,所以参考《人气旅游》、《旅游大王牌》等旅游栏目,邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来,增加节目的趣味性。甚至以此为噱头,加大《行天下》的宣传效力与知名度,扩大传播效益,吸引更多观众。

三、创作思路

《行天下》的创作思路比较简单,一切围绕对具体旅游、食肆的推介展开。每一集事前,节目组都会从大量信息中筛选出合适的商家,在进行协商洽谈。随后就开始相应旅游介绍短片的拍摄制作。完成以后,就展开节目现场的录制工作。

四、制播周期

《行天下》的制作播放周期应该保持在5天左右,相对满足播放需求。

五、工作人员设置节目制片人一名,对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

执行制片人两名,负责协助制片人开展工作。

主持人男女各一名,负责节目串词的编写,把握节目节奏,调动节目氛围,促进旅游家与旅游嘉宾、现场观众的交流。

编导两名,负责每期节目的策划、撰稿、导演,把握整个节目播放及相关事宜。

摄像三名,统筹负责外景拍摄(旅游、食肆背景)、节目现场拍摄。

后期制作三名,负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。

长期嘉宾6-8名,长期聘用,参与节目制作,提供旅游体验。

节目行销

一、节目优势分析

虽然现在旅游类电视节目比较泛滥,但是《行天下》针对的是本地中高端旅游资源,市场细分到位,垂直性强,这保证了《行天下》的特色和优势。另外,《行天下》不是单纯的旅游资讯节目,强调互动,兼顾娱乐。节目复合性强,也是《行天下》的独特资源优势。

二、节目市场分析首先,在社会物质文化水平不断提高的今天,人们对于旅游的要求越来越高,不止旅行饱,还要旅行好。除了味道正宗,旅游的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视。有需要就意味着有市场,旅游行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择,也造成了不小的烦恼。自然,旅游资讯类节目就应运而生了。

其次,《行天下》的市场细分相对比较到位,瞄准的是当今旅游行业发展的主流,以中高端食肆为卖点。诉求对象也比较具体,一定程度上避免了恶性竞争,防止造成资源的浪费。

最后,《行天下》的节目设置比较合理,较之普通旅游资讯类节目,信息更为全面细致,节目复合型强,综合运用了各种手段。节目有效地吸引了更多的观众。

三、广告市场分析

1.栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名

(1)每一集《行天下》的片头:《行天下》由xx赞助商冠名播出/特约播映;或是直接采用《xx赞助商就是爱旅游》由xx赞助商冠名播出/特约播映;《行天下》片尾也可以采用相同的手法。

(2)每一集《行天下》节目开始,主持人都会以“欢迎收看《行天下》,本节目由xx赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意;节目尾声亦然。

(3)在《行天下》的节目标识上活动展示,突出广告商的标志(通常持续显示在电视屏幕右下角)。

(4)节目中播出的旅游相关短片,首尾都展示广告商标识。

(5)每一个节目段落间,中途插播展示广告商的短广告。

(6)现场设备,如话筒,大屏幕,布告板,烹饪设施,嘉宾观众的桌椅等等,都可以加以广告商标志。

2.上下半集间插播广告《行天下》分为上下两集播放,中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。

四、节目宣传

1.《行天下》节目主要的宣传手段是电视广告,尤其是本频道的电视广告。两者的受众会比较接近,甚至有大部分可以重合。观众养成了一定的观看习惯,对本频道节目的接受度也会更高一些。

2.其次,依托于网络交流平台。《行天下》节目本身就设置有互动性非常强的网络平台,因而可以在网站上定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容,引导观众积极参与。

3.市区户外广告,这是由《行天下》本地旅游资讯节目的特性决定的。投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传,都可以高效率被本地观众关注到。

4.本地电台广播,因为,本地广播的收听对象基本可以确定是本地人,这是比较有利的。并且,现今广播系统细分比较明确,譬如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群就相对符合节目设定,都是比较适合投放广告的目标。

电视节目策划书

《拍客e族》:互联网时代下,利用各类相机、手机或dv摄像机等数码设备拍摄的图像或视频,通过计算机编辑处理后,上传网络并分享、传播影像的人群叫拍客。他们能拍摄热点原创的视频和广泛传播、分享、推广视频,他们是一群富有社会责任感、爱心和公信力的主流网络群体,他们眼界宽广,善于思考, 习惯用视频影像表达记录心情,表达他们对世界和人文的真实感受。

综艺访谈栏目

聚焦拍客故事,讲述他们的拍摄创作思路,目的以及拍摄过程中遇到的困难及解决方式等。或者是以他们拍客的视角讲述他们追逐的关注的人群。通过这些方式,展现拍客们的所思所想。

立足于充满了生机与活力的拍客团体,给他们打造一个讲故事的平台,提供一个畅所欲言的机会。关注拍客背后的故事,分享他们用镜头去捕捉到东西,了解他们想要表达的思想。通过对这一特定人群的生活、思想的反应,让大众对他们有更深层的了解和认识,给大众最真实最震撼的力量。暂定位为大众文化。

此栏目是反映草根拍客自己记录或编导的视频或者图片。所请的嘉宾是一些聚焦社会的草根拍客,所以应该以轻松明快的风格为主,以通俗风趣的语言曾强亲和 力,以真挚淳朴的情感切近观众。

这是互联网催生出来的新团体,并非具有很高的技术操作难度,也并非为某一个核心团体所独享。拍客是一种眼界,是一种积极、主流、社会公德的态度,这样一种态度比技术更难能可贵。通过客观的镜头,他们可以看清许多平时被忽略的重要的东西。作为拍客带给他们生活的最大改变就是发现他们可以自由地去表达,并且找到了许多拥有共鸣的朋友,他们并不认识,但他们心心相通,他们有 共同的理想,共同的爱恨,他们发现这个世界一点儿都不孤独,而且还充满着理解和快乐。这样一个独特的有爱的,拥有特立独行的图片视频语言的团体应当是被大众所了解和熟悉的。

可以以特别节目形式邀请一些曾获得某些奖项的或者关注社会问题比较多且视点独到的拍客,可以是一些在网络上比较出名的,也可以是一些小草根拍客们。在每期节目制作出来以前,要选定嘉宾,确定选题,收集资料,要安排时间由编 导与嘉宾见面并采访。每期节目的嘉宾选择最好符合当前时下的社会热点。

了解、半了解和不了解的观众都要包括在内。但尽量邀请到对拍客比较感兴 趣的观众,这个可以前期网上报名,或者设置现场招募点,一般以潮流青年为主。

作为青年拍客的栏目,我们所面对的受众大多会是一些有自己独特思想,有活力的青年人,但以大众文化定位的栏目,我们还应该会得到部分中老年人的关注。在当今社会中,中年人仍旧是中流砥柱,压力不会比刚出入社会的青年人小,他们在工作闲暇时间,收看这种时尚又兼具热点的节目不失为一种放松身心的最佳选择,而老年人在当今社会的发展下越来越年轻态,所以也会经常看这些潮流 时代气息的节目。我们的节目受众收看层面是比较广泛的。

片头+主持人导语+本期节目人物概述利用vcr简单的视频回放引出见天的主人公和话题(根据需要提前做好相关的短片)+主持人与嘉宾对谈(中间必要的时候播放vcr或者情景再现)+片尾。通过主持人与嘉宾对谈,与观众分享他的拍客历程,主持人的主要作用是引导和把握节奏、分配话题,要有很强的倾向性和引导作用,使嘉宾与现场观众形成互动,注意避免问题设计的封闭性,要尽量提出一些开放度比较大的问题,扩大观众的参与范围,切忌为观众设计好问题。 语言简洁,直接切入正题,观点鲜明。

1、前期要成立策划组,由策划组成员共同商议选择话题,报请领导审定。一般话题应提前一个星期确定并做好各种准备(包括必需的文案、背景资料、画面资料等等),需要拍摄的画面由记者编导负责完成并于节目录制前两天将编辑带交 编辑。

2、录制节目前,嘉宾、主持人、记者、编导应进行专门的沟通和讨论。 主持人、嘉宾应在节目录制开始前20分钟之前进入演播室进行最后的合成准备,商讨细节,酝酿情绪,调整心态。节目录制开始前40分钟所有人员及设备如摄像机、灯光、音响、编辑设备等全部到位。演播室至少需要三台摄像机,一台切换机。 3、栏目后期,可制作一个专门用于本栏目播出前的片头特效,后面便是正式的节目,节目有访谈现场和短片两部分组成,访谈现场应有头有尾,中间硬是谈话 最精华的部分,短片时长要有一定控制,可以选择性截取。

4、栏目播出前可在其他栏目中进行预告,或者网络等其他传媒展示平台,告知观众本期嘉宾及片目。

演播室谈话类。针对制作成本来说,这是节约成本的一个很好选择。当然《拍客e族》主要选择谈话方式,还是因为希望给这些社会拍客们相对固定及舒适的环 境,通过主持人的引导,敞开心扉谈论他们的故事。

突出温馨气氛,便于嘉宾和主持人贴近内心距离。

采取周播方式,一周一期,每期50分钟,每周二晚9点播出。

电视节目策划书

随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,但同时我们不得不面对正处于社会转型期的中国所出现的种种矛盾与问题,如何在物质文明极大丰富的同时,使得我们的精神家园保持积极、健康的发展方向与状态,是值得我们思考的。

面对社会新出现的情况和问题,社会就需要相应的作为与行动。中华民族从古至今就是一个弘扬“孝”文化的民族,《礼记》中说:“父母在,不远游,游必躬亲”、《论语》中曰:“父母之年,不可不知也。一则以喜,一则以惧”、孔子:“父母之所爱亦爱之,父母之所敬亦敬之”、孟子:“孝子之至,莫大乎尊亲”、司马迁:“父母者,人之本也”等等,首先,我们不必从这些字面的本身来评判这些话的对与错、积极与消极,但我们可以得出这样一个结论:我们是一个具有浓厚“孝”文化的国家。但现实是,现在我们的“孝”好像变了味道,“孤寡老人”、“空巢老人”一再的进入我们的视野,敬老院、养老问题、婆媳矛盾等一再成为社会关注的对象。

虽然现在的家庭模式越来越朝着“4+2+1”这样一个模式发展,年轻一代也背负着沉重的担子,但我们期望于能通过我们的节目能给观众一些启发、给社会一些建议。

我们的节目《孝口常开》,就是为了缓和这些近年来出现的矛盾与问题,面向社会现实,搭建从“孝”走向“笑”的平台,让我们的“孝”文化回归,防止发生“树欲静而风不止,子欲养而亲不在”的人间悲剧,同时,通过我们的栏目,希望可以为和谐社会的构建出一份力、做一份贡献。

虽然目前的荧屏上有相关的家庭伦理类的节目,但专门针对“孝”文化和“孝”美德的却为数不多,这也是《孝口常开》的创新点。

第二部分:节目设定

一、节目名称:《孝口常开》

二、节目类别:观众参与度高的一档公益性节目

三、节目主旨:让“孝”住进心灵,让“孝”与笑同在。

四、节目目标

重点打造一档重在激发与塑造“孝”文化的公益性节目,让更多的人关注“孝”、发现“孝”、弘扬“孝”、做到“孝”,让“孝”笑口常开,最终达到“你孝,我孝,大家笑”这一广泛的社会效应。

五、节目定位

这是一档集孝文化、孝问题、孝行动于一身的公益性电视节目,力图更好地弘扬孝文化,达到积极的社会效应。采用立体全面的推广方式,为现场和电视机前的观众提供、分享我们的“孝”故事。

六、节目形态:公益性电视节目

七、节目特色

《孝口常开》不仅对我国的孝文化进行展示,还会提供当今社会的现实与矛盾,既有当事人有关“孝”的故事,还会邀请社会学领域、法学领域、政府相关部门的专家、学者、负责人等权威性人物进行必要的解说或意见。同时,通过现场观众的参与、电话和微博的互动等形式让场外的观众同时参与进来,让更多的民众参与进来,发表建议,出谋划策。

八、节目特点

1、指导性:节目组搜集并筛选了大量有关孝的故事,将其中的典型挑选出来呈献给观众,这些孝的故事集合了当代社会有关孝的主要方面,具有很强“举一反三”的指导意义。

2、互动性:短片,还会邀请孝故事当事人做客现场,更有观众的互动、参与,专家、学者、政府负责人的观点和建议。

3、公益性:节目的主要目的不在于盈利,而是弘扬社会的孝文化,回归有些营养不良的“孝”,让“孝”与“笑”共住心中。

九、节目风格

节目客观、民主、具有前瞻性,不仅仅只是“孝”的发掘,也将社会的问题与矛盾呈现在观众面前。强调“孝”是一个具有宏观意义的社会问题,提倡小到家庭、大到社会对“孝”的关注,把“孝”的构建作为和谐社会的一部分加以关注。

十、诉求对象(目标观众)

《孝口常开》既然是一个具有公益性质的社会话题,其针对的目标也就可以小到学龄儿童、大到白发老人。学龄儿童可以通过观看《孝口常开》从小树立“孝”的意识,中年人可以反思自己的“孝”行为,老年人可以反观自己的“孝”处境。

十一、叙事方式

《孝口常开》的叙事方式可以说是多样化的。通过插播vcr可以提供一些背景或是材料,当事人可以以讲故事的方式讲述“孝”的故事,嘉宾、观众可以通过互动、探讨的方式发表意见或建议。同时,还可以通过背景音乐等来烘托气氛,通过现场的表演缓和气氛。

十二、主持人串联风格

这档《孝口常开》节目旨在通过客观、冷静、民主的叙述、分析,达到对孝关注。因而主持人并不需要过于放松甚至太过“亲切”以至于给节目带来一种市井风气;也不需要主持人过于严肃,使得节目显得很低沉,保持一种自然、理性的心态来对待《孝口常开》节目的主持是很有必要的。

十三、单集节目构成

主要包括以下几个部分:

1、片头、音乐;

2、主持人开场白、简单迅速引入当期《孝口常开》;

3、展示相关内容短片,包括相关“孝”文化的历史、现状的介绍;

4、“孝”当事人的故事性讲述及感言;

7、结束、片尾。

十四、节目长度

每集40分钟,分上下两段落播放,共8集,总时长:320分钟(不计入中间插播广告的时间)。

十五、播出时段

鉴于《孝口常开》节目的特性与诉求目标,较为偏向于正式、客观,诉求目标大众化、公众化以及节目性质的公益性,因而策划每集节目在周末双休日晚20:00——20:45首播,并于次日早晨9:00——9:45重播。

十六、播出形式:录播

十七、播出次数:2次

十八、节目集数:8集

第三部分摄制及人员配备

一、运作模式

制片人制度,需要既懂节目运作、又懂节目经营的人做制片人。围绕节目定位,经营该时段节目,制片人要保持相对的独立性。

二、建立电视节目视觉识别系统

(1)节目形象片花。这是突出节目形象的重要手段。5至10秒片花,以各种“孝”为主要画面,抽象的多层画面叠透出三维的图象,再加上电视节目字样,配以必要的音乐。

(2)节目形象宣传片。这是提升节目形象的又一种重要手段,长度在20秒左右。节目形象宣传片的立意要高,要能代表整个节目的特色和地位。画面音乐也应非常讲究,视觉冲击力要强。

三、拍摄

(1)拍摄采用多机位拍摄(主持人、嘉宾、观众等)。

(2)重点抓住“孝”故事当事人、嘉宾以及现场观众代表性的特写镜头。

(3)在节目制作中应特别注意音乐的作用,让音乐成为调动观众及现场氛围的

重要因素。

四、人员设置

主持人(一名):负责串词的攥写,把握现在节目节奏,起到桥梁作用;

编导(两名):负责每期节目的策划、撰稿、导演,把握整个播出节目及相关事宜;

摄像(两名):外景拍摄、节目现场拍摄;

编辑(一名):负责剪辑、合成、节目包装;

灯光(二名):负责节目录制期间的灯光的补给;

化妆师(一名):负责节目录制期间主持人、嘉宾的化装,补妆。

第四部分:节目行销

一、节目优势分析

虽然现在有较多的家庭调解类节目,但专门针对“孝”的节目在市场是还是很不足的。特别在社会对“孝”有着广泛需求与期待的时候,《笑口常开》势必可以带来较大的关注度。不仅如此,通过专家、学者、政府部门负责人的分析、建议还可以为政策的制定提供一定的参考,其社会意义较大。

二、节目市场分析

首先,在社会物质文化水平不断提高的今天,人们开始越来越关注精神层面的内容。人们对如何提高精神生活有了更高的期待。特别在社会的转型期,社会问题层出不穷,“孝”当然就是其中之一,对“孝”的关注是解决现存社会问题不可回避的方面。

其次,《孝口常开》的目标市场较为大众化,关注人群广泛,有利于发掘最大可能性调动全社会的关注与参与。

最后,《孝口常开》的节目设置比较合理,环节紧凑,综合运用了各种手段,有效的吸引了更多的观众。

三、广告市场分析

1、栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名

(1)每一集《孝口常开》的片头:《孝口常开》由xx赞助商冠名播出/特约播映;或是直接采用《xx赞助商孝口常开》由xx赞助商冠名播出/特约播映;《孝口常开》片尾也可以采用相同的手法。

(2)每一集《孝口常开》节目开始,主持人都会以“欢迎收看《孝口常开》,本节目由xx赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意;节目尾声亦然。

(3)在《孝口常开》的节目标识上活动展示,突出广告商的标志(通常持续显示在电视屏幕右下角)。

(4)节目中播出的相关短片,首尾都展示广告商标识。

(5)每一个节目段落间,中途插播展示广告商的短广告。

(6)现场设备,如话筒,大屏幕,布告板,嘉宾、观众的桌椅等等,都可以加以广告商标志。

2、上下两段间插播广告

《孝口常开》分为上下两段播放,中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。

四、节目宣传

1、《孝口常开》节目主要的宣传手段是电视广告,尤其是本频道的电视广告。观众养成了一定的观看习惯,对本频道节目的接受度也会更高一些。

2、其次,依托于网络交流平台。《孝口常开》节目本身就设置有互动性非常强的网络平台,因而可以在网站上,如:腾讯视频、优酷视频等定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容,引导观众积极参与。

3、市区户外广告,《孝口常开》广告可以投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身,都可以高效率被观众关注到。

五、效果预测

《孝口常开》作为一档公益性节目,具有广泛的社会意义与价值,通过节目的录制,可以达到全社会对“孝”的关注,形成全社会对“孝”的参与,进而在社会上树立广泛的“孝”意识,并最终达到“你孝、我孝,大家笑”的和谐社会局面。

电视节目策划书

该栏目为《假新闻》,因此应紧扣“假”做文章。通过“假”的新闻报道形式吸引用户关注、收看,进而产生经济效益,在中国人的观念里,假的东西往往跟欺骗、不道德联系起来,现在要让假的东西能够让中国人接受,并在电视上做这样一档节目,将“假”的东西在《假新闻》上正面推广,首先得打破这种局面,让用户喜爱《假新闻》,最终使该栏目产生真正的市场意义,从而开辟新的蓝海,是本次策划的根本目的。从人性向往欢乐,渴求幸福入手,我们不妨换一种眼光,将西方早已存在并影响深远的“假新闻”——愚人节与本栏目结合,,从而让《假新闻》栏目产生“愚乐、愉乐、与乐”的效果,成为中国的“愚人节”。

如果有百分之一的人参与进来,并且每人愿意在《假新闻》花费一百元,那么这个市场将是多么庞大的一个市场,因此实施进来,该栏目大有可为,更重要的是其主旨,让所有中国人能够找到真正的快乐,这是无法用金钱去估算的一个价值。

《假新闻》是由xx公司倾力打造,全力推广的一个旨在让中国人快乐起来的一个强势品牌。该栏目融合西方的“愚乐”精神,与中国的东方深厚文化相结合,使得“全民愚乐”成为可能。在神秘的东方国度,让栏目的推出,全让所有的人为之倾倒,为之疯狂。因为在这里,你可能就是万人注目的名人,也有可能就是红的发紫的明星手抑或是全世界女人的梦中情人,这就是你的舞台,你的天地,也许这根本没有发生,但是我们相信,会让它成为你的事实。“共享、亲民,你就是新闻主角”让世界臣服在每个人的脚下,因为每个人都是自己的主持,这就是我们持之以恒的动力,也是我们存在的价值。在该栏目的重磅包装下,全世界人的传闻都在每天让快乐遍及,这也是我们栏目的理念:“愚乐、愉乐、与乐,乐出精彩”

1、目标定位:全世界观众。

2、目标细分:

老年客户群体:呈现美好回忆。通过沟起老年人对生活的回忆,让其乐与参与。

中年客户群体:呈现乐活理念。提高该群体花费在娱乐上的消费。

少年客户群体:体现搞笑页面。培养习惯,为以后的市场持续发展提供源动力。

3、实施途径:

辅助:各种营销方式相结合。

4、成本预算:

借西方传统节日——“愚人节”在中国的知名度,在其基础上大做文章,借题发挥,因此定于2009年“愚人节”为该节目的首播之日。

跟传统“愚人节”文化节周边产品商合作,达到双赢。

拉赞助给某商家,例如“愚人节”贺卡制作商谈判,在xx电视台,《假新闻》栏目以全民娱乐为主旨,现在我们看到你们的产品和市场直属声誉,特选与你们合作,将为你们免费推广产品,你们要做的,只需要在你们生产的产品上印刷“xx电视台《假新闻》”栏目指定产品即可,该方案可以得到很大的市场,同时因为免费,商家也特别希望合作。

跟通信运营商合作。

一条短信0.01元计,发送100000条共计1000元。在“愚人节”首播时给通信运营商的用户发送。内容如下:“祝福语+尊敬的用户,你收到的短信由xx电视台《假新闻》栏目发送,全民娱乐,期待精彩,请你锁定全天十点栏目首播。”

成本在这里应该是最大的,包括舞台、灯光、主持、嘉宾、现场参与观众等,预计初期投入十万。

5、效益:

冠名权在十到三十万,短信订制跟运营商分成费,根据用户下载量计算,其它周边收到三百多万,估计效益在45%左右。

电视节目项目策划书

此策划案主要基于目前阳城电视台缺少一档具有地方特色的文艺节目写就的。本策划案主要解决《欢乐阳城》的定位、播出前的宣传、推广及播出中的合作、节目深化等战略。

二、情况环境分析。

根据近段时间走访调查及往年我台播出节目情况反馈,以新闻为主的阳城电视台节目多是配合县委县政府重点、中心工作,以经济建设为主,很少有文艺类节目出现。即使以前曾经搞过一些文艺类节目,也因种种原因没有长期坚持下来。现在的阳城,无论县城乡村,群众自发的文化活动此起彼伏,花样翻新。不要说每天活跃在乡村红白大事上的各类艺术团体,也不要说逢年过节各乡镇、村里丰富多彩的街头、舞台文艺节目,单单每天晚上的广场文化,就足够让人深思。群众需要自己的文化生活,但他们的舞台局限于本乡本村,不能够与更多的人共享自己的快乐,也不能够分享别人的快乐。在这种情况下,作为县一级电视台,我们理应为他们提供一个平台,提供一个阳城人展示自己精神面貌、展示自己才华的舞台。

电视栏目的确立,首先在于办出自己的特色、优势,这样才能有较好的收视率,才能有稳固的收视群体。要做到这一点,我们就需要来分析一下目前阳城电视台节目的观众收视群。

经常收视《阳城新闻》的观众除了报道涉及的部门和县里的领导之外,大部分是农村的老百姓。他们对于领导的活动不是太感兴趣,他们较为关心的是跟他们自身利益密切相关的事情:例如:今年的种子、化肥价格;农副产品收购价格;农业技术的服务信息……除此之外,劳作一天之后,他们最想看的还是自己身边的人和事。

受众分析。

《欢乐阳城》主要针对的就是身处基层的广大的干部群众,针对我县基层群众文化活跃的单位、企业、乡镇、村。

注意问题。

1、必须适应“地方文艺节目以地方观众为主体”的节目思路。

2、突出阳城地域文化特征。

3、编排手法一定要推陈出新,必须在坚持娱乐、教育、社会功能并重的同时,特别注重开发能刺激观众兴奋点的功能。吸引更多的观众关注《欢乐阳城》。

三、栏目设定。

1、录播。录播时间不固定,根据节目编排情况而定。

2、一个具有亲和力的活泼的主持人。要求主持人能很好地与观众进行沟通和交流。

3、节目内容:以反映当地新人新事新风尚为主要内容的地方文艺为主,中间可以穿插当地新农村建设、企业文化、企业形象宣传短片、通过现场采访等手段让当地主要领导出镜,做简短讲话。初步设计这样几个版块:

d:《健身广场》(邀请专业健身俱乐部资深教练,现场表演、讲解动作要领)。

e:《地方小调》(以流传在民间的小调为主,象中庄秧歌、阳城鼓书、阳城道情……)。

每期节目可以同时出2——3个版块,也可以每次只出一个版块,具体根据实际操作情况决定。

4、节目内容来源:群众的智慧是无穷的,阳城有着深厚的文化底蕴,许多的民间艺人象星星一样散落在全县的各个角落,我们应当和当地政府联手,通过他们,按照节目的要求选拔当地优秀的文艺人才和能工巧匠,选择当地出色的企业、产品、旅游景点到现场做广告宣传(如有可能,还可为我台拉取赞助)。或者我们和文化局联手,通过他们对下面一些文化团体的掌握和了解,为他们提供一个宣传自我的平台,这样,对于他们有了一个更广阔的舞台,对于我们也丰富了节目内容。

5、节目预期:重在倡导基层积极健康的文化生活。主题突出、内容健康,题材广泛、寓教于乐。通过节目的互动,让广大的观众了解自己身边的文化名人,加深对本乡镇、村了解,提高观众对政府的认知度。做成一个基层干部、群众都喜欢的综艺类的节目。

6、节目卖点:

热点:激发群众热情,倡导健康文明的休闲娱乐生活方式。

卖点:通过群众互动参与,展示他们自己真实的文化生活。

视点:给城市人提供了一个观察乡村人文化生活的窗口;给外地人提供一个观察阳城人文化生活的窗口。

7、节目安排:

每周日晚首播,周一重播。时长为30分钟左右。

四、整合目标。

1、问题分析。

(1)、知名度低。《欢乐阳城》尚属刚刚创办的栏目,故知名度低是个很大的问题,需要进行节目品牌和知名度建设。

(2)、缺乏运作经验。由于我台以前还没有做过类似节目,故运作起来一定有不小难度。

(3)、自身队伍建设方面还有所欠缺。

2、潜在优势。

(1)、我们有自己的宣传阵地;。

4、人员配置。

介于目前我台人手紧张,任务压头的现状,可以考虑优化组合一些有热情、有经验的同志参与节目的策划、导演和录制。平时各自还有自己的工作,一旦节目需要,就能马上投入节目的配合工作。

5、劳动报酬。

除台里发放稿费外,栏目通过为企业做形象宣传,收取费用,参与人员给予适当补助(待考虑)。

电视节目策划书

《法在身边》是xx电视台开办的一档法制类专题栏目,xx年创办,xx年改版。每两周推出一期新节目,每期节目播出八次,均在黄金时段播出。

析法,释法,普法,用法,给出说法,提高百姓法律素质和用法水平;动态消息,专题纪实,特别节目,展现政法战线风采与业绩;法眼看世间,解读社会事件中的'法律含量。

《法在身边》栏目a版b版交替播出的模式。a版纪实版,b版为普法版,均采用板块式结构,具体内容如下:

a版以宣传政法战线工作为主,分为三部分四块内容。

1、信息类:一线来风准确、全面介绍政法战线上的新情况、新措施、新成就,特点是简明扼要,信息量大。

2、纪实类:

(1)举案说法:纪录剖析具有故事性、关注度和法律含量的案件。抽丝剥茧,条分缕析,从法律的角度予以阐释。

(2)现场追踪:同步拍摄(或再现)案件的侦破、执行过程,全方位叙述其所产生的影响和作用。

3、风采类:展现工作成就,推出先进人物,对专项行动进行舆论宣传、追踪报道和成果展示。

b版以记录其他执法部门执法行动和观众互动类节目为主,分为4部分内容。

1、法律课堂:法律、法规宣传。

2、执法看台:执法过程中的案件与成就。

3、给你说法:观众互动类板块。

4、法治聚焦:话题类节目。

围绕法律主题,综合运用多种电视手段,融知识性、权威性、贴近性、可视性于一炉,风格鲜明。

由电视台和法院抽调精干力量组成栏目组,法院负责节目的策划、资料提供、车辆配合等相关事宜,电视台负责节目的摄制、制作和播出。法院必须提供充足的素材资源,电视台必须提供充足的拍摄制作时间,双方通力合作,保证节目高质量按时播出,达到预定效果。

《法在身边》a版每4周推出一期,每期15分钟,每期播出8次。全年播出12期节目,共需拍摄、制作、播出费用2万元。

xx电视台《法在身边》栏目组

xx年xx月xx日

电视节目策划书

一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。民以食为天,在物质文明丰富的今天,人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃,食不厌精、烩不厌细,不只吃味道,还要吃环境、吃服务、吃文化,吃健康。

企划动机——人们为美食流口水,为美食的故事流眼泪,为美食的文化而感动自豪,自豪于中国饮食文化的博大精深,甚至有人高调地赞美“这才是最好的爱国主义教育片”。看要应对新的发展形势,就必须有新的态度与措施。饮食行业发展到今日,大街小巷、五花八门,各种价位、各种地域乃至跨国界的美食比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出?不仅仅是商家绞尽脑汁,着力打开销售额与知名度。美食老饕们也寻寻觅觅,力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。《就是爱美食》这档美食资讯节目,更实现其为商家和消费者两者搭建一个交流的平台,优秀的商家可以尽展己之所长,以此为基础展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们则可以通过节目的推介,节省大量的时间、精力,接触到平时踏破铁鞋无觅处,只能通过口口相传难辨优劣,隐藏在街头巷尾的各种美食。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

第二部分:节目设定。

一、节目名称——《就是爱美食》。

二、节目类别——观众参与度高的一档本地美食资讯节目。

三、节目主旨——让爱美食的人走进节目让看节目的人走近美食。

四、节目目标。

重点打造一档精品的美食资讯节目,不仅仅做美食,还囊括了相关的综合资讯。力图达到“美食主动靠过来,观众自然看进去”的效果,打造口碑,铸就精品。

这是一档集美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身,力图更好的开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目,兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式,为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息,商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流。

六、节目形态——服务资讯类电视节目。

《就是爱美食》不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目,其相关介绍细腻丰富,另外还邀请了相关食肆的厨师进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中,互动、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目,发表意见与建议。

1、指导性——节目组搜索并筛选了本地大量的美食信息,将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些食肆的信息丰富翔实,极其具有指导意义。

2、互动性——节目设置中不仅有介绍商家和美食的vcr短片,也邀请了厨师现场烹饪,更有观众互动参与,品尝与鉴赏。

3、娱乐性——有精心制作的短片,大厨现场的烹饪表演,观众的互动游戏,场外参与,节目更富参与互动性。

九、节目风格。

节目轻松、知性,提倡健康自然的乐活理念,不仅仅是推介美食、食肆,也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调美食的意义不仅仅在于事物,还是一种生活方式,认识态度,乃至是人与人之间的情感纽带,自由的交流。

十、节目的形象包装。

栏目的包装:

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于栏目的整体包装。

节目包装。

风格:色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约,体现少儿栏目的特点。

包装内容:演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各板块图标等。

1、片头设计15秒。片头设计要体现亮丽、时尚。

不同颜色的小泡泡代表孩子们的各色梦想。

2、演播室:实景设计。总基调:温馨、时尚、富有动感。

十一、目标观众。

这档《就是爱美食》美食节目中提供的,一般都是相对偏于中高端,或是比较有历史文化蕴涵的食肆,通常不会包括街边的大排档等类似对象。所以,针对的目标受众也是热爱生活,追求生活品质,受过一定教育,有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调,对细节与品质要求比较高,不仅仅讲求食物的味道,还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。

十二、叙事方式。

不同于谈话节目,虽然《就是爱美食》节目的单元是一定的,但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于推介,其次是交流,同时力图兼顾娱乐性,因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的食肆各有特色,大相径庭,相应的节目叙事方式也就必须随之变化,不拘泥于形式以求更好的表现每家食肆的特质。

十三、主持人串联风格。

由于节目自身的特性,《就是爱美食》既是一档美食节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

7

因其语言风趣、插科打诨,可谓亲切感十足,快速拉近了与观众的距离。但是这样的风格并不适合《就是爱美食》,《就是爱美食》需要主持人温和亲切,自然优雅、措辞简练,重在分享,具有一定的概括性。

十四、单集节目构成。

节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元,但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分:

1、片头、音乐。

2、主持人开场白、简单迅速引入当期《就是爱美食》推介的美食、食肆。

3、展示相关内容短片,包括相关美食的优势、特色、背景知识介绍。

4、参映食肆的厨师现场烹饪表演,进行展示。

5、。现场观众参与互动,协助或模仿厨师;场外观众通过短信或网络平台参与节目。

6、特邀嘉宾与观众试吃品尝,现场点评美食,分享心得体验、传播美食感受。

7、结束、片尾。

每集30分钟,分为上下集播放(不计入中间插播广告的时间)。

十六、播出时段。

鉴于《就是爱美食》节目的特性,偏向休闲、放松,但是又相对知性,因而策划每集节目在周末双休日晚20:30——22:00首播,并于次日早晨7:00——8:30重播。

十七、播出次数——2次/周。

十八、节目集数——8集左右。

第三部分:摄制策略。

一、主持人。

由于节目自身的特性,《就是爱美食》既是一档美食节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

所以,主持人展示的应该是比较知性、自然的形象,这是由节目的定位决定的。如同在前文中提到的,《就是爱美食》节目播出时推介的主要会是偏向中高档的食肆,所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义。

其次,主持人最好是一男一女搭配,均有一定的年纪与阅历,可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的饮食理念。能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉。譬如凤凰卫视的一档乐活节目,主持人并不是专业节目人,而是两位知名的美食旅游家、自由撰稿人。节目不仅仅向观众推荐食府,也会向观众传达一种比较健康的理念和生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目美食的内容,主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。而本地美食资讯类节目,如果能偶尔请到当地知名的美食老饕参与节目,就会更增加节目的吸引力和公信度(可以偶尔特约,也可以长期参与)。

二、嘉宾、顾问。

这档《就是爱美食里》节目,重点着眼于推介本地优质的美食资源,同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果,节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合,影片的展示与播放。节目播出现场除了主持人,还会涉及到以下三类角色:

1、受邀厨师节目现场会邀请当期的食肆厨师师傅来进行现场的烹饪演绎,这个过程会更帮助观众加深对于推荐的食肆、美食的了解,也有助于食府更直观、深入的向场内场外的观众推销自己的美食。观众还可以参与其中,乐趣无穷(譬如为师傅打下手,或是接受师傅的指导,现场diy等等)。因而,美食师傅的表现非常重要,选择一位合适的厨师,不止要厨艺精良,还要能够表现出相关食肆的特色。在烹饪的同时要能够对美食进行一定的介绍讲解,因此还必须具有一定的措辞技巧。节目组也应在节目前予以相关的沟通和帮助。

2、美食嘉宾。

所谓“美食嘉宾”,是指一些对于美食非常有心得、体会,尤其相关资历比较突出的嘉宾。譬如国家一级厨师、美食协会会长、米其林特约美食评论家之类人士。因此,《就是爱美食》每期会邀请三至四名美食嘉宾。他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面,甚至会有独辟蹊径的新锐见解。并且,嘉宾们不会单纯着眼于美食的味蕾感受,也会看重食物的历史渊源、文化内涵、营养价值、烹饪方式、甚至是食物的来源,栽种的过程等等。相应的,其意见会更有说服力,更加吸引观众的注意和追随。作为这一领域的意见领袖,美食嘉宾的态度、表现很有影响力,可以为节目增色不少。

3、特邀观众。

特邀观众会采用场外征集的形式确定,譬如说:在网站上针对节目内容留言,在节目中短信参与互动,事后给相关节目组来信,甚至是针对相关美食机构消费反馈的节目观众等等。可以自愿报名,也可以由节目组在以上人士中抽取。

对于特邀观众,并非完全的随机抽取,节目组应该进行一定的调查和筛选。如同厨师与美食嘉宾一样,现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。尤其《就是爱美食》节目强调节目现场的互动性,特邀观众就非常的关键。

特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求,才能有效地推动节目进程。《就是爱美食》的诉求对象即如前文所示,因而现场观众最好就邀请诸如:热爱美食减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对美食孜孜不倦的美食老饕等等。

观众的现场参与,可以大力烘托节目氛围,达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点:

(1)他们来自观众,本身就是观众,有观众的思路,感受观众的感受。对于食肆来说,她们的意见和看法更加直接,也更具有指导性。

(2)他们是观众的代表,他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切,也更具有说服的效果,更易为电视观众所接受。他们的一句判断,有时甚至胜过主持人和食肆的千言万语。

(3)现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求,自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助《就是爱美食》与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助《就是爱美食》打造品牌价值,完善节目定位。

当然,因为《就是爱美食》节目要兼具一定的娱乐性,所以参考《人气美食》、《美食大王牌》等美食栏目,邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来,增加节目的趣味性。甚至以此为噱头,加大《就是爱美食》的宣传效力与知名度,扩大传播效益,吸引更多观众。

三、创作思路。

《就是爱美食》的创作思路比较简单,一切围绕对具体美食、食肆的推介展开。每一集事前,节目组都会从大量信息中筛选出合适的商家,在进行协商洽谈。

随后就开始相应美食介绍短片的拍摄制作。完成以后,就展开节目现场的录制工作。

四、节目要求。

1、本选题最关键的嘉宾是否能够请到,是否有应急措施?

2、本选题在嘉宾的搭配上是否有意想不到的效果?

3、在表现形式上有哪些与以往不同的东西?

4、有哪些新的方式还可以运用?

五、整体目标。

六、制播周期。

《就是爱美食》的制作播放周期应该保持在5天左右,相对满足播放需求。

七、工作人员设置。

节目制片人一名,对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

执行制片人两名,负责协助制片人开展工作。

主持人男女各一名,负责节目串词的编写,把握节目节奏,调动节目氛围,促进厨师与美食嘉宾、现场观众的交流。

编导两名,负责每期节目的策划、撰稿、导演,把握整个节目播放及相关事宜。

摄像三名,统筹负责外景拍摄(美食、食肆背景)、节目现场拍摄。

后期制作三名,负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。

长期嘉宾6-8名,长期聘用,参与节目制作,提供美食体验。

第四部分:节目行销。

一、节目优势分析。

虽然现在美食类电视节目比较泛滥,但是《就是爱美食》针对的是本地中高端美食资源,市场细分到位,垂直性强,这保证了《就是爱美食》的特色和优势。另外,《就是爱美食》不是单纯的美食资讯节目,强调互动,兼顾娱乐。节目复合性强,也是《就是爱美食》的独特资源优势。

二、节目市场分析。

首先,在社会物质文化水平不断提高的今天,人们对于饮食的要求越来越高,不止吃饱,还要吃好。除了味道正宗,美食的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视。有需要就意味着有市场,美食行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择,也造成了不小的烦恼。自然,美食资讯类节目就应运而生了。

其次,《就是爱美食》的市场细分相对比较到位,瞄准的是当今饮食行业发展的主流,以中高端食肆为卖点。诉求对象也比较具体,一定程度上避免了恶性竞争,防止造成资源的浪费。

的观众。

三、广告市场分析。

1、栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名。

(1)每一集《就是爱美食》的片头:《就是爱美食》由xx赞助商冠名播出/特约播映;或是直接采用《xx赞助商就是爱美食》由xx赞助商冠名播出/特约播映;《就是爱美食》片尾也可以采用相同的手法。

(2)每一集《就是爱美食》节目开始,主持人都会以“欢迎收看《就是爱美食》,本节目由xx赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意;节目尾声亦然。

(3)在《就是爱美食》的节目标识上活动展示,突出广告商的标志(通常持续显示在电视屏幕右下角)。

(4)节目中播出的美食相关短片,首尾都展示广告商标识。

(5)每一个节目段落间,中途插播展示广告商的短广告。

(6)现场设备,如话筒,大屏幕,布告板,烹饪设施,嘉宾观众的桌椅等等,都可以加以广告商标志。

2、上下半集间插播广告。

《就是爱美食》分为上下两集播放,中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。

3、投入产出。

《体育新闻》栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的:按照辽宁电视台自办节目经费标准150元/分钟计算,《体育新闻》卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000(元),如果加上各种责任。

1、《就是爱美食》节目主要的宣传手段是电视广告,尤其是本频道的电视广告。两者的受众会比较接近,甚至有大部分可以重合。观众养成了一定的观看习惯,对本频道节目的接受度也会更高一些。

2、其次,依托于网络交流平台。《就是爱美食》节目本身就设置有互动性非常强的网络平台,因而可以在网站上定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容,引导观众积极参与。

3、市区户外广告,这是由《就是爱美食》本地美食资讯节目的特性决定的。投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传,都可以高效率被本地观众关注到。

4、本地电台广播,因为,本地广播的收听对象基本可以确定是本地人,这是比较有利的。并且,现今广播系统细分比较明确,譬如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群就相对符合节目设定,都是比较适合投放广告的目标。

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电视节目策划书

:当下,娱乐文化已经被提高到了一个前所未有的地位,也成为我们这个时代大众消费的主要精神产品。单调的戏曲节目,已不能再吸引大众的眼球。

二就目前为止,戏曲类的节目,大多生存艰难。唱念做打,选段演唱都已过于守旧,难以将戏曲推广。信、周杰伦都曾在歌曲中加入戏曲演唱,让人耳目一新。将戏曲与流行音乐或与多种艺术表演形式的结合将是节目组重点打造的对象。《相约花戏楼》之我爱唱戏就是建立在这一宗旨之上。让戏曲不再枯燥,老少咸宜。

节目设定:

《相约花戏楼》之我爱唱戏

推广戏曲,弘扬传统文化

:年纪性别不限、曲种不限,个人或团体参加比赛,并有观众参与的互动型录播节目。

:推陈出新,凡是参赛者表演曲目,必须经过再加工,戏曲与单种艺术形式或多种艺术形式相结合。

节目点评,此阶段有两部分组成。首先是场上观众对参赛者的表演发表意见;然后由现场嘉宾做点评。

由主持人宣布最后结果,每期设立两个晋级名额,晋升半决赛。

:融戏曲与多种艺术表现形式于一身,发掘戏曲的传统魅力。

:睿智 轻松

:有才气,稳重之中不失幽默

60分钟每期

:暂定

为增加节目的可看性,可对参赛者表演的节目,由专业人士进行适当的辅导和修正。

由专业人士对参赛者进行指导,提升节目整体形象。 节目宣传:

网络媒体:通过安徽卫视网络战略合作伙伴搜狐网、安徽电视网、新浪网、百度贴吧进行宣传。将单集参赛者具有可看性的表演视频上传到安徽电视网播客、优酷视频等各大门户视频网站。

平面媒体:在省内具有知名度的平面媒体上整版宣传,如《新安晚报》等

电视媒体:在节目播出前以及播出中,安徽电视台给与一定时间段宣传。安徽卫视的各综艺节目中,可有主持人进行介绍《相约花戏楼》之我爱唱戏。

摄制要求:

一、主持人:000 000

二、节目顾问:戏曲名家、艺人、知名人士等

四、整体目标:节目播出时段,可以赢得绝大多数电视观众。

五、制作步骤(搜集信息,邀请嘉宾,后期制作等)

六、工作人员设置:暂定(比如说 制片人两名,主持人一名,编导两名,摄像三名(同时负责拍摄或指导嘉宾制作的栏目),后期制作三名,嘉宾6名。)

七、可行性分析(说明此节目吸引观众的一些亮点,节目制作费用的现实性,对节目的宣传工作的一些进展等情况。)

八、经费预算(即节目制作成本,包括制片人,主持人,嘉宾等相关人员的费用,场地道具费用等。)

电视节目策划

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第一部分:现实环境

一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。民以食为天,在物质文明丰富的今天,人们开始重视对于生活品质更高层次的追求。对于吃,食不厌精、烩不厌细,不只吃味道,还要吃环境、吃服务、吃文化,吃健康。

企划动机——人们为美食流口水,为美食的故事流眼泪,为美食的文化而感动自豪,自豪于中国饮食文化的博大精深,甚至有人高调地赞美“这才是的爱国主义教育片”。看要应对新的发展形势,就必须有新的态度与措施。饮食行业发展到今日,大街小巷、五花八门,各种价位、各种地域乃至跨国界的美食比比皆是。如何从千篇一律的店面经营中脱颖而出?不仅仅是商家绞尽脑汁,着力打开销售额与知名度。美食老饕们也寻寻觅觅,力图享受到有特色、有内涵的精彩美食。《就是爱美食》这档美食资讯节目,更实现其为商家和消费者两者搭建一个交流的平台,优秀的商家可以尽展己之所长,以此为基础展示自身特色美食功夫。而美食爱好者们则可以通过节目的推介,节省大量的时间、精力,接触到平时踏破铁鞋无觅处,只能通过口口相传难辨优劣,隐藏在街头巷尾的各种美食。大可以凭此慕名而来、亦可尽兴而去。

第二部分:节目设定

一、节目名称——《就是爱美食》

二、节目类别——观众参与度高的一档本地美食资讯节目

三、节目主旨——让爱美食的人走进节目让看节目的人走近美食

四、节目目标

重点打造一档精品的美食资讯节目,不仅仅做美食,还囊括了相关的综合资讯。力图达到“美食主动靠过来,观众自然看进去”的效果,打造口碑,铸就精品。

五、节目定位

这是一档集美食推介节目与菜肴烹饪节目于一身,力图更好的开发本地特色美食资源的服务资讯类美食节目,兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式,为现场和电视机前的观众提供优质精选的美食信息,商家现场展示、与美食爱好者们现场沟通交流。

六、节目形态——服务资讯类电视节目

七、节目特色

《就是爱美食》不仅仅是向观众推荐优质美食的服务资讯节目,其相关介绍细腻丰富,另外还邀请了相关食肆的厨师进行现场烹饪展示。现场观众均可以参与其中,互动、品尝。场外观众也可以通过短信和网络参与节目,发表意见与建议。

八、节目特点

1、指导性——节目组搜索并筛选了本地大量的美食信息,将其中质的挑选出来呈现给观众。这些食肆的信息丰富翔实,极其具有指导意义。

2、互动性——节目设置中不仅有介绍商家和美食的vcr短片,也邀请了厨师现场烹饪,更有观众互动参与,品尝与鉴赏。

3、娱乐性——有精心制作的短片,大厨现场的烹饪表演,观众的互动游戏,场外参与,节目更富参与互动性。

九、节目风格

节目轻松、知性,提倡健康自然的乐活理念,不仅仅是推介美食、食肆,也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调美食的意义不仅仅在于事物,还是一种生活方式,认识态度,乃至是人与人之间的情感纽带,自由的交流。

十、节目的形象包装

栏目的包装:

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于栏目的整体包装。

节目包装

风格:色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约,体现少儿栏目的特点。

包装内容:演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、电话指示标、各板块图标等。

1、片头设计15秒。片头设计要体现亮丽、时尚。

不同颜色的小泡泡代表孩子们的各色梦想。

2、演播室:实景设计。总基调:温馨、时尚、富有动感。

十一、目标观众

这档《就是爱美食》美食节目中提供的,一般都是相对偏于中高端,或是比较有历史文化蕴涵的食肆,通常不会包括街边的大排档等类似对象。所以,针对的目标受众也是热爱生活,追求生活品质,受过一定教育,有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调,对细节与品质要求比较高,不仅仅讲求食物的味道,还对饮食的环境、包装、服务都有所要求。

十二、叙事方式

不同于谈话节目,虽然《就是爱美食》节目的单元是一定的,但是叙事方式会比较多样化。由于节目的目标主在于推介,其次是交流,同时力图兼顾娱乐性,因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的食肆各有特色,大相径庭,相应的节目叙事方式也就必须随之变化,不拘泥于形式以求更好的表现每家食肆的特质。

十三、主持人串联风格

由于节目自身的特性,《就是爱美食》既是一档美食节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的`参与度,强调参与度和娱乐性。

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因其语言风趣、插科打诨,可谓亲切感十足,快速拉近了与观众的距离。但是这样的风格并不适合《就是爱美食》,《就是爱美食》需要主持人温和亲切,自然优雅、措辞简练,重在分享,具有一定的概括性。

十四、单集节目构成

节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元,但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分:

1、片头、音乐

2、主持人开场白、简单迅速引入当期《就是爱美食》推介的美食、食肆

3、展示相关内容短片,包括相关美食的优势、特色、背景知识介绍

4、参映食肆的厨师现场烹饪表演,进行展示

5、。现场观众参与互动,协助或模仿厨师;场外观众通过短信或网络平台参与节目

6、特邀嘉宾与观众试吃品尝,现场点评美食,分享心得体验、传播美食感受。

7、结束、片尾

十五、节目长度

每集30分钟,分为上下集播放(不计入中间插播广告的时间)。

十六、播出时段

鉴于《就是爱美食》节目的特性,偏向休闲、放松,但是又相对知性,因而策划每集节目在周末双休日晚20:30——22:00首播,并于次日早晨7:00——8:30重播。

十七、播出次数——2次/周

十八、节目集数——8集左右

第三部分:摄制策略

一、主持人

由于节目自身的特性,《就是爱美食》既是一档美食节目,具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

所以,主持人展示的应该是比较知性、自然的形象,这是由节目的定位决定的。如同在前文中提到的,《就是爱美食》节目播出时推介的主要会是偏向中高档的食肆,所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义。

其次,主持人是一男一女搭配,均有一定的年纪与阅历,可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的饮食理念。能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉。譬如凤凰卫视的一档乐活节目,主持人并不是专业节目人,而是两位知名的美食旅游家、自由撰稿人。节目不仅仅向观众推荐食府,也会向观众传达一种比较健康的理念和生活态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目美食的内容,主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。而本地美食资讯类节目,如果能偶尔请到当地知名的美食老饕参与节目,就会更增加节目的吸引力和公信度(可以偶尔特约,也可以长期参与)。

二、嘉宾、顾问

这档《就是爱美食里》节目,重点着眼于推介本地优质的美食资源,同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果,节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合,影片的展示与播放。节目播出现场除了主持人,还会涉及到以下三类角色:

1、受邀厨师节目现场会邀请当期的食肆厨师师傅来进行现场的烹饪演绎,这个过程会更帮助观众加深对于推荐的食肆、美食的了解,也有助于食府更直观、深入的向场内场外的观众推销自己的美食。观众还可以参与其中,乐趣无穷(譬如为师傅打下手,或是接受师傅的指导,现场diy等等)。因而,美食师傅的表现非常重要,选择一位合适的厨师,不止要厨艺精良,还要能够表现出相关食肆的特色。在烹饪的同时要能够对美食进行一定的介绍讲解,因此还必须具有一定的措辞技巧。节目组也应在节目前予以相关的沟通和帮助。

2、美食嘉宾

所谓“美食嘉宾”,是指一些对于美食非常有心得、体会,尤其相关资历比较突出的嘉宾。譬如国家一级厨师、美食协会会长、米其林特约美食评论家之类人士。因此,《就是爱美食》每期会邀请三至四名美食嘉宾。他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面,甚至会有独辟蹊径的新锐见解。并且,嘉宾们不会单纯着眼于美食的味蕾感受,也会看重食物的历史渊源、文化内涵、营养价值、烹饪方式、甚至是食物的来源,栽种的过程等等。相应的,其意见会更有说服力,更加吸引观众的注意和追随。作为这一领域的意见,美食嘉宾的态度、表现很有影响力,可以为节目增色不少。

3、特邀观众

特邀观众会采用场外征集的形式确定,譬如说:在网站上针对节目内容留言,在节目中短信参与互动,事后给相关节目组来信,甚至是针对相关美食机构消费反馈的节目观众等等。可以自愿报名,也可以由节目组在以上人士中抽取。

对于特邀观众,并非完全的随机抽取,节目组应该进行一定的调查和筛选。如同厨师与美食嘉宾一样,现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。尤其《就是爱美食》节目强调节目现场的互动性,特邀观众就非常的关键。

特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求,才能有效地推动节目进程。《就是爱美食》的诉求对象即如前文所示,因而现场观众就邀请诸如:热爱美食减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对美食孜孜不倦的美食老饕等等。

观众的现场参与,可以大力烘托节目氛围,达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点:

(1)他们来自观众,本身就是观众,有观众的思路,感受观众的感受。对于食肆来说,她们的意见和看法更加直接,也更具有指导性。

(2)他们是观众的代表,他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切,也更具有说服的效果,更易为电视观众所接受。他们的一句判断,有时甚至胜过主持人和食肆的千言万语。

(3)现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求,自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助《就是爱美食》与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助《就是爱美食》打造品牌价值,完善节目定位。

当然,因为《就是爱美食》节目要兼具一定的娱乐性,所以参考《人气美食》、《美食大王牌》等美食栏目,邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来,增加节目的趣味性。甚至以此为噱头,加大《就是爱美食》的宣传效力与知名度,扩大传播效益,吸引更多观众。

三、创作思路

《就是爱美食》的创作思路比较简单,一切围绕对具体美食、食肆的推介展开。每一集事前,节目组都会从大量信息中筛选出合适的商家,在进行协商洽谈。

随后就开始相应美食介绍短片的拍摄制作。完成以后,就展开节目现场的录制工作。

四、节目要求

1、本选题最关键的嘉宾是否能够请到,是否有应急措施?

2、本选题在嘉宾的搭配上是否有意想不到的效果?

3、在表现形式上有哪些与以往不同的东西?

4、有哪些新的方式还可以运用?

五、整体目标

六、制播周期

《就是爱美食》的制作播放周期应该保持在5天左右,相对满足播放需求。

七、工作人员设置

节目制片人一名,对栏目的生产进度、拍摄质量、制作环节和经费收支负总责。敦促栏目确保创收和质量的双提高。

执行制片人两名,负责协助制片人开展工作。

主持人男女各一名,负责节目串词的编写,把握节目节奏,调动节目氛围,促进厨师与美食嘉宾、现场观众的交流。

编导两名,负责每期节目的策划、撰稿、导演,把握整个节目播放及相关事宜。

摄像三名,统筹负责外景拍摄(美食、食肆背景)、节目现场拍摄。

后期制作三名,负责剪辑、合成、节目包装等系列工作。

长期嘉宾6-8名,长期聘用,参与节目制作,提供美食体验。

第四部分:节目行销

一、节目优势分析

虽然现在美食类电视节目比较泛滥,但是《就是爱美食》针对的是本地中高端美食资源,市场细分到位,垂直性强,这保证了《就是爱美食》的特色和优势。另外,《就是爱美食》不是单纯的美食资讯节目,强调互动,兼顾娱乐。节目复合性强,也是《就是爱美食》的独特资源优势。

二、节目市场分析

首先,在社会物质文化水平不断提高的今天,人们对于饮食的要求越来越高,不止吃饱,还要吃好。除了味道正宗,美食的营养、环境、服务、烹饪方式、健康理念等等都日益受到重视。有需要就意味着有市场,美食行业的蓬勃发展极大地丰富了人们的选择,也造成了不小的烦恼。自然,美食资讯类节目就应运而生了。

其次,《就是爱美食》的市场细分相对比较到位,瞄准的是当今饮食行业发展的主流,以中高端食肆为卖点。诉求对象也比较具体,一定程度上避免了恶性竞争,防止造成资源的浪费。

的观众。

三、广告市场分析

1、栏目冠名/特约播映、整体栏目冠名

(1)每一集《就是爱美食》的片头:《就是爱美食》由xx赞助商冠名播出/特约播映;或是直接采用《xx赞助商就是爱美食》由xx赞助商冠名播出/特约播映;《就是爱美食》片尾也可以采用相同的手法。

(2)每一集《就是爱美食》节目开始,主持人都会以“欢迎收看《就是爱美食》,本节目由xx赞助商冠名播出/特约播映”来提醒观众注意;节目尾声亦然。

(3)在《就是爱美食》的节目标识上活动展示,突出广告商的标志(通常持续显示在电视屏幕右下角)。

(4)节目中播出的美食相关短片,首尾都展示广告商标识。

(5)每一个节目段落间,中途插播展示广告商的短广告。

(6)现场设备,如话筒,大屏幕,布告板,烹饪设施,嘉宾观众的桌椅等等,都可以加以广告商标志。

2、上下半集间插播广告

《就是爱美食》分为上下两集播放,中间插播广告。尽量以节目赞助商的广告为主。

3、投入产出

《体育新闻》栏目策划文案中就投入产出比的表述是这样的:按照辽宁电视台自办节目经费标准150元/分钟计算,《体育新闻》卫视版全年经费预计为20*150*365=1095000(元),如果加上各种版权费和重大赛事的特别报道经费1000000(元),总计2095000(元)。

广告创收预计:午间版和晚间版两档播出时间段的广告报价分别为4800元/15秒和7200元/15秒,按每档新闻一分钟的广告时间段,全年收入为(4800+7200)*4*365=17520000000元,假设按2折优惠和60%满档率,则全年广告收入应为17520000*20%*60%=2102400元。收支相比,还会有部分盈余。因此,可以说栏目的投入产出基本平衡,略有盈余。

以上为本论证项目负责人对《体育新闻》卫视版栏目策划方案中整体内容的归纳与摘录。下面根据策划方案的具体内容,按照辽宁电视台编委会就栏目方案论证所制定的五项基本要求,本项目负责人对该栏目的策划文案,根据调研所掌握的情况进行可行性论证。由于信息的来源与数据的采集很有可能不够准确,挂一露万之处在所难免,如有论证不够准确和错误的地方本人愿意承担所有责任。

四、节目宣传

1、《就是爱美食》节目主要的宣传手段是电视广告,尤其是本频道的电视广告。两者的受众会比较接近,甚至有大部分可以重合。观众养成了一定的观看习惯,对本频道节目的接受度也会更高一些。

2、其次,依托于网络交流平台。《就是爱美食》节目本身就设置有互动性非常强的网络平台,因而可以在网站上定时发布节目信息、节目预告、播放节目内容,引导观众积极参与。

3、市区户外广告,这是由《就是爱美食》本地美食资讯节目的特性决定的。投放在市区的灯箱、站台、布景板、公交车身的广告宣传,都可以高效率被本地观众关注到。

4、本地电台广播,因为,本地广播的收听对象基本可以确定是本地人,这是比较有利的。并且,现今广播系统细分比较明确,譬如交通广播电台或是音乐广播电台的受众群就相对符合节目设定,都是比较适合投放广告的目标。

电视节目策划书

喜:李小璐在20xx年10月23日于北京和睦家医院顺利产下一女,老公贾乃亮一直在身旁陪护,在下午两点左右,贾乃亮走出医院接受媒体采访,喜于言表的他,首先感谢媒体朋友的关心,对于孩子是否早产,贾乃亮说,“不是早产,小璐也觉得孩子很顺利,就顺利的生产出来了,孩子的与小璐斤数的斤数是一样的,6斤7两8。”

忧:董洁与潘粤明于20xx年10月19日爆出离婚,先后有董洁出轨致离婚、潘粤明嗜赌恶意抹黑董洁、董洁团队抹黑潘粤明,潘粤明发律师函给董洁团队的事情。人们不禁要问曾经的甜蜜夫妻为何如今相互诋毁。

1、报道范围与报道重点

报道范围:娱乐圈内的明星的感情生活。

报道重点:从李小璐与董洁事件中折射出的明星们的隐私总是被媒体曝光,没有了自己的私人空间,社会媒体的这种行为,值得我们反思。

2、报道材料

李小璐贾乃亮

23号上午,有网友爆料女星李小璐已诞下重大九斤多的女儿。李小璐丈夫贾乃亮今更新微博,证实妻子诞下女儿,言语中流露初为人父的喜悦心情。

贾乃亮在微博中透露,“我日夜期盼的小公主终于降临到这个美丽的世界了,我想说,做母亲真的很不容易,这幸福的一刻我们等了好久好久,一路陪在她身旁,复杂的心情难以言表,老婆你真的真的好坚强,好勇敢,紧握你颤抖的双手,看着你柔弱无助的眼神......璐璐,小公主,我爱你们!谢谢大家的祝福,我们三口会狠狠幸福下去。”

李小璐、贾乃亮于今年7月喜结连理,当时婚礼上,贾乃亮就承认两人已有爱情结晶。而后,李小璐除偶尔参加颁奖礼外则很少露面,专心在家待产。

此前也有消息透露,李小璐以为自己一直怀的是男婴。今虽产下小千金,但也足够令丈夫贾乃亮欣喜不已。

贾乃亮在接受采访时还表示,李小璐生产时,自己一直紧握着爱妻的手。此外贾乃亮还否认了孩子重达九斤的传闻,他透露孩子健康可爱,重为六斤七两,目前名字还没起好。

董洁潘粤明

向来以恩爱夫妻形象示人的董洁和潘粤明19日被曝早已分手,董洁去年一条微博“明年痒一痒”似乎一语成谶。发微博为董洁出头的演员王大治被曝正是董洁的新欢。20日晚,董洁团队微博声明,以质问语气表示分手因潘粤明“嗜赌成性、粗暴无理”,称潘策划董洁与梁朝伟、王大治交往的新闻,并否认与王大治绯闻。同时微博热传潘粤明赌场照。

这件“离婚官司”经过“知情人爆料—董洁声明—潘粤明反驳—李羲儿澄清”,让人看得云里雾里,不知道该相信谁。俗话说,清官难断家务事,记者本着公正、真实的原则,从一些知情人士处了解了离婚事件的来龙去脉,以期还原事件始末。

该知情人士还透露,董洁原本一直等着再重新谈条件,结果这几天婚变一石激起千层浪,双方互发声明指责对方并自揭家丑,“目前看来,除非双方冷静下来谈妥离婚条件,恐怕就要走司法程序才能离婚”。

互抹黑呢,和平分手有多难,为什么那么多明星选择了分手做仇人。

3、报道思想

现在每个明星身后都有一个团队,他们的职能是公关。各种声明也充满了学问,背后是公关团队的比拼。董洁和潘粤明的各自声明发出后,很多公关公司的工作人员都评价这两份声明都非常失败。

北京一公关公司的刘总,她分析董洁与潘粤明的声明后表示:“其实分手这件事,本来是私事不需要向外界交代,但明星作为公众人物,需要向外界告知一下,声明的目的只是为了告知事实,而不是对骂。他们俩的这个声明,根本就是在互相指责,甚至不惜主动出卖隐私,女的把男的说过什么私话写出来。男方把家里的财政大权交代了。这不是逼着大家议论你们?”她表示因为这份不成功的声明,可能会导致分手事件更加恶化:“说白了,分手现在已经不是什么惊天大事了,交代一下我们分开了就算过去了,但现在他们互曝隐私,引得大家去继续追,事件更加恶化,最受伤的是孩子。”

而对于明星生子不论何时,都是娱乐圈的一大话题:从明星在哪生孩子,到女明星生孩子年龄,从明星生孩子是顺产还是剖腹产,到明星生子生男的还是女的;从未婚生子的明星,到婚后拼命生孩子的女明星;从明星求子招数,到明星生子成本,从探讨女明星生子目的,到研究女明星沦为生子机器是幸福还是悲哀…有关于女明星生子的一切几乎无不被人拿来热议讨论,这让人不得不惊叹于明星效应之强大。

4、核心主题

媒体为了娱乐大众,丰富人们的精神生活去关注艺人,披露艺人动向,按理说本无可厚非。但时值百花齐放,百舸争流,百业兴盛的年代,要满足人们日益增长的精神与物质需求,仅有艺人的独步天下,充斥视野,肯定是有失偏颇的。

我们的确应该感谢那些德艺双馨的艺人,为我们奉献了经年不绝的几可喜闻乐见的节目,带给我们以艺术的享受和娱乐的快感。我只是想提请我们的媒体,艺人作为一个阶层的存在,一种生存的群体,正当的反映与彰显其艺术亮点,并无不可,然而没有必要去大肆渲染,卖力报料,那些空穴来风的东西,那些平庸琐碎的东西,更没有必要去挖空心思的以低俗的噱头推波助澜。

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